| 近年来，随着大屏互联网进程加快，我国OTT终端规模快速增长。目前，我们熟知的 OTT业务有互联网电视业务、苹果应用商店等。
智能大屏朝多元化服务方向发展 单纯做电视产品的时代已经过去了，传统的电视已经不能满足用户的需求，企业要做到比用户更懂用户，才能吸引到用户的目光。随着全民“居家抗疫”，使得人民的生产生活都转向了室内，也让本快被手机、平板替代的电视，再次回到了年轻人的视野当中。 电视、客厅的回归，也让OTT经济迅速崛起。海信聚好看、康佳易平方、创维酷开网络、TCL雷鸟科技、长虹虹魔方等企业开始深耕家庭场景。各大企业在疫情期间上线了家庭健身、大屏游戏、在线K歌、线上教育专区等多种功能，让用户足不出户也能享受多元化的场景服务。 OTT的广告营销形式更加多样化 当在家成为常态，OTT价值也迎来增长，为广告营销带来了更大的机遇。根据奥维互娱2021年7月大屏端整体数据显示，OTT日活规模11909万台，环比上涨5.6%；OTT端开机率上涨1.9%。 OTT和传统电视最大的不同就是，它让电视从单纯提供视频的载体，变成了一个媒体，并且这个媒体具有服务化意识。相较于传统电视，OTT的广告形式更加多样灵活，它同时具备传统电视和互联网的优势，既有传统电视广告的强曝光、硬触达、全覆盖特点，也有互联网的灵活性、定向性、精准性，可以在大数据时代下根据用户的使用习惯实现广告精准投放。
|
GMT+8, 2024-5-21 17:02 , Processed in 0.020405 second(s), 16 queries .
Powered by Discuz! X2
© 2001-2011 Comsenz Inc.
