| 近年来，随着大众口腔护理意识的逐渐增强，口腔护理类产品市场规模迅速增长。其中，电动牙刷品类涨势尤为强劲。
根据GfK零售监测数据显示，2020年中国电动口腔护理线上市场规模高达77亿元，今年预计将达到90.5亿元。其中，电动牙刷成为口腔护理市场最大的模块产品，市场规模为55亿元，同比增长达13%。 市场呈消费升级趋势 如今，电动牙刷市场品牌繁多，市场迈入成熟期。随着消费者对于产品的质量、性能要求的提升，电动牙刷市场整体呈现消费升级的趋势。 根据GfK零售监测数据显示，今年上半年电动牙刷市场中低价格段市场萎缩，中高端价格段产品更受消费者欢迎，其中，99-299元价格段销售额占比高达45%，499-999元价格段销售额同比增速更是达到了47%。以京东品类销量榜单为例，排名前三的产品是飞利浦HX6730/02、米家T300、华为智选电动牙刷，售价分别是329元、99元、159元。 根据用户群体市场产品不断细分 电动牙刷市场产品越来越丰富，但不同使用人群的需求不尽相同，用户需求催生市场中的产品不断细分。 例如，针对口腔更为敏感的孕妇群体，OraCleen、袋鼠妈妈都已推出相比普通电动牙刷更加柔软护齿的孕妇牙刷；针对年龄较小的儿童群体，飞利浦、欧乐B、舒克等品牌都已推出尺寸更合适、外形更卡通的儿童牙刷，部分产品还加入了2分钟智能计时、分区音乐提醒的功能，帮助儿童养成刷牙好习惯。
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