| 随着疫情常态化，人们生产生活逐渐恢复正常，小家电市场的“红利”很快过去，但个护类家电产品在今年依旧取得了不错的成绩。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示（电动牙刷、电吹风、电动剃须刀）累计2021年1-8月线上监测零售额达116.1亿元，同比增长9.9%。
剃须刀品类零售额同比提升17.8% 虽然男士不会像女生一样精致到化妆、保养，但他们也是很注意自己的形象。剃须刀作为他们日常必备的个护类家电产品，在他们的带动下今年零售额也是大幅提升。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示2021年1-8月累计电动剃须刀零售额达45.0亿元，同比提升17.8%。 目前，京东剃须刀品类销量排名前三的型号是：飞科FS339、飞利浦S3203/08、飞利浦 S5066/02，价格分别为99元、329元、549元。天猫剃须刀品类销量排名前三的型号：飞科 FS370、飞利浦 S1103、飞科 FS903，价格分别为147元、249元、209元。 发展趋向高端化 “他经济”正在成为企业的新赛道。男性理容市场需求快速提升，尤其是年轻男士。他们已经不是单纯的剃须，但随着国内消费者生活水平的不断提高，消费者对外观设计、充电续航等更多方面的要求也在不断提升。在这样的背景下，剃须刀高端化发展是必然的。 我国本土的剃须刀品牌有飞科、超人、奔腾等。他们一开始都是做中低端产品起家的，习惯将“性价比”作为产品的卖点，但市场向高端化发展已是大势所趋。虽然一部分本土品牌已经在探索高端化发展道路，但现在还是不如国外的剃须刀品牌。品牌方只有抢先布局市场，紧抓消费者需求，才能强化品牌竞争力。 |
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