| 具体而言,在过去的两年中家电市场下降趋势尤为明显,2019年国内市场家电零售额规模8032亿元,同比增长率为-2.2%;2020年家电行业国内累计销售7297亿元,较上一年同期下滑近10%。 说卡萨帝是例外,则是因为其在整体下滑的市场大背景中,其依旧能保持高速增长。截至今年36周的数据显示,卡萨帝冰箱零售额同比增幅24.9%,洗衣机同比增幅23.7%,空调同比增幅64.4%,冰吧、酒柜同比增幅24.1%、27.1%,热水器同比增幅55.3%。 2006年创立以来,卡萨帝用10年达到家电高端市场榜首,且2016-2020年连续5年高增长。2017年增幅41%,2018年增幅44%,2019年和2020年均实现两位数增长,其中,2020年份额提升50%,稳居高端第一。
卡萨帝保持增长的秘诀或许正是其对于产品原创发明的执着。以具体产品而言,如洗衣机,2015年,卡萨帝发明了全球第一台一机双筒的“分区洗”洗衣机——双子云裳。今年,卡萨帝再次发布了中子和美洗干护理机,集洗衣、干衣、护衣于一体,将洗衣机产品又推向了一个新高度。 又比如冰箱,2007年卡萨帝将“法式对开门冰箱”这一新生品类带到中国消费者面前;2008年再次推出新品类意式抽屉式冰箱;2019年搭载了AI人工智能+智慧家庭健康管理技术的物联网双屏冰箱又一次惊艳市场。 |
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