| 自7月份以来，持续涨价近一年的LCD TV面板的报价开始回落。截止到9月底，不同尺寸LCD TV面板的价格均出现大幅降价，价格已接近去年年底时的水平。然而，TV面板的大幅降价并没有快速的传导到彩电零售终端。10月13日，奥维云网发布的《2021年09月家电市场总结（线上篇）》显示，9月，国内彩电线上线上均价为2638元，比去年同期增长15.0%，行业均价本年度累计增长39.2%，涨幅接近四成。 彩电终端价格的上涨让彩电厂商纷纷转向生产利润更高的大尺寸电视，75寸、甚至85寸以上的超大屏成为了彩电厂商布局的新发力点。根据奥维云网数据显示，9月彩电线上尺寸零售结构中，75寸及以上产品占比达到18%，比去年同期增长了6.8个百分点，涨幅最大；线上销售额 TOP20 的机型中，多款75寸、80+寸产品进入热销榜单，说明消费者对于超大屏产品愈发青睐，这显示了彩电消费市场开始向着超大屏所演变，且随着上游电视芯片短缺的影响加剧，彩电市场均价很难回落到以前的低价位。 受价格上涨的影响，8月我国彩电销售量同比下降了30%；与之不同的是，彩电的主要替代品智能投影的销量却实现了大增，8月销量同比增长44%，主要是由于越来越多消费者，尤其是年轻消费者，开始倾向选择具有超大观影体验、小巧便携、健康护眼且成本优势明显的智能投影。在市场中，80英寸及以上的传统电视售价基本都在8000元以上，而一台可投射出100英寸画面的智能投影仪，市场均价在3000元左右，智能投影价格优势十分明显。另外，在5G和IoT技术的推动下，智能投影的设计也越发智能化，连接简单，带蓝牙遥控器、语音控制等都正在成为智能投影的标配，市场上千元左右的智能投影在亮度、分辨率等显示方面也均可以满足用户的观影需求。 |
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