| 野性背后 今年的鸿星尔克创造了野性消费的现象级事件，这种消费者疯狂抢购的情况在华为、小米等国货品牌上都有过体现。面对国货流行潮，一些分析认为，消费者的“国货意识”是推动这波购物潮的原动力。毋庸置疑，“国货意识”确实起到了关键作用，但放眼整个市场，面对挑剔的消费者，国货品牌的强势崛起，依靠的绝不只是“国货意识”四个字。正所谓打铁还需自身硬，国货本身质量的稳定提升以及隐含其中的从“中国制造”到“中国创造”的转变，才构成了其不断圈粉的“硬核”要素。 回归家电行业，在10多年前，消费者曾经疯狂“迷信”过进口产品，三菱空调、博世冰箱、索尼电视都曾在家电市场独占鳌头，再比如无线吸尘器市场，戴森一直占据着主要份额。但是，随着小米、华为等国产品牌的创新和提升，戴森的关注度由2016年的34.33%下降至2019年的22%，在2020年的半年度统计中，更是降到了14%左右。这说明，市场不会辜负注重产品力的国货。 今天我们所说的“新国货”首先是通过科技创新和突破，实现产品本身的品质、性能、颜值等全方位升级，从而让消费者看到、体验到创新点从而激发起他们的购买欲，一改过去国货在市场上单纯拼价格的局面，逐渐打破了其山寨、劣质等刻板标签。也就是说，中国创造正在通过更高层次的脑力创造活动，来提升消费者对产品的认可度、忠诚度，进而推动“野性消费”。 智能生态 对于家电产品，生活品质提升永远是消费的原动力，各路厂商永远在分析需求，解决痛点的路上。就像吸尘器取代了扫帚，扫地机器人又取代了吸尘器，还顺便让拖把也“下岗”了，消费者正慢慢地从家务劳动中解放出来，变得越来越慵懒。我们不难想象，未来会不会有一款或者一套家电系统能够把买菜、做饭、洗碗……这一系列的家务活包揽，并且不需要过多的人工干预，让消费者彻底解放? |
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