| 10月20日，一年一度的双十一大促正式拉开帷幕。与去年各家电企业依靠大额补贴带动销量增长的方式不同的是，今年行业整体有些许沉寂，预热活动相较往年也有减少。 多位家电业内人士对记者指出，今年家电市场较疫情前稍显低迷，虽然相比2020年有所提升，但仍未恢复到疫情前水平。与此同时，受疫情以及大宗原材料价格上涨等因素影响，家电企业业绩压力较大，双十一价格战比较难打响。 有分析人士认为，当前家电企业的困境是如何在低迷的市场下提升销售额。尤其是在供求不平衡的市场背景下，用价格和营销手段“押宝”双十一这个单一性的促销节点是不明智的。 “所以，企业要把营销常态化，促销分散布局，把产品推广和服务嵌入用户服务的全周期。”上述分析人士说道。 家电市场未恢复至疫情前水平，双十一价格战恐难打响 由于疫情后消费端的复苏，家电行业交易规模整体较2020年有所回升。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心的数据显示，今年上半年，家电行业国内市场零售规模为3805.3亿元，同比增长13.1%；出口规模为3088.1亿元，同比增长35.8%。 |
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