| 市场地位的持续提升让坚持全球创牌的海尔智家拥有了应对风险的能力。譬如，面对大宗材料涨价、海运价格上涨，叠加地缘、新冠疫情等因素，海尔智家依然实现了市场增长，显示品牌企业应对外部变化的能力优于创汇企业。 高端占比持续提升带来盈利持续提速 海尔智家海外营收、利润的双增长的另一项因素就是高端份额的提升。 在冰箱市场，超薄TZA51、TZA42上市实现了1-9月超大型增速引领，中大型份额第一；冷柜差异化Slim产品实现上市即引爆，冷柜份额持续第一。具体到各个市场，在法国，海尔冰箱在2021年以来中高端产品的销量翻倍突破，价格指数从130提升到168，市场增幅第一。在俄罗斯，海尔冰箱为了满足用户疫情期间的消费需求，持续加速高端品牌扩张，8月整体市场份额第一，且价格指数160。 而在洗衣机市场，海尔变频洗衣机以最全阵容实现1-9月销量销额增速引领；社区洗70%+份额引领，持续扩大异业场景模式，异业合作店铺超120家。 在高端市场的份额增长与价格指数增长，都有利于各区域市场盈利结构的改善。拿海尔欧洲来说，今年Q3的高端收入占比达到了36%，同比提升了1.8%，而在澳洲市场，Q3的高端收入占比更是达到了60%，同比提升7.3%。其他市场的高端收入占比都有了不同程度的提升。 |
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