电热市场：薄型份额提升，成高端利润点

2021-11-10 15:51| 发布者: admin| 查看: 1481| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 下半年以来，受经济下行和疫情反复的压力，电热水器市场销量出现明显下滑。根据奥微云网统计，2021年第三季度，电热零售量规模为404.2万台，同比下降19.3%；零售额53.2亿元，同比下降15.1%。线上中低端产品占主线，线 ...

下半年以来，受经济下行和疫情反复的压力，电热水器市场销量出现明显下滑。根据奥维云网统计，2021年第三季度，电热零售量规模为404.2万台，同比下降19.3%；零售额53.2亿元，同比下降15.1%。

线上中低端产品占主线，线下均价明显推高

在线上市场中，电热水器中低端产品占主线，性价比优势突出。2021年上半年，电热水器线上市场1000元以下产品市场份额超过40%，1499元以下产品市场份额逼近70%。以京东电热水器销量榜单为例，排名前三的产品分别是海尔EC6001-PD3、美的F6021-JA1、史密斯E60VC0-B，售价分别是1299元、1249元、2188元。

在销量下滑的同时，电热水器产品升级表现出加速的趋势，线下均价上浮明显。2021年第三季度，电热水器线下市场均价从1934元上升至2143元。

薄型份额提升，成高端利润点

从外形来看，除了传统的圆筒型，薄型热水器也越来越受欢迎，份额提升明显。2021年1-9月，电热水器线上市场薄型产品占比为10.0%，比去年同期上升了3.6个百分点；线下市场薄型产品占比为26.9%，比去年同期上升了5个百分点。薄型热水器也分为扁桶型、纤薄型等等，其中最常见的还是扁桶型。

薄型热水器的外观结构更加精美，溢价能力更高，成为高端产品的一大利润点。据统计，2021年1-9月，电热水器线上市场4000元以上、线下市场5000元以上价格段产品主要结构为薄型。

海尔、美的、万家乐、史密斯、卡萨帝、万和、奥克斯、华帝等品牌都已推出薄型热水器。例如，史密斯E80HGD机身薄至31.6cm，容量有80升，京东双11到手价不高于4998元；卡萨帝CEC6005-LPLS3L机身薄至29.5cm，容量有60升，京东双11预售价为5099元。