| 第十三个双11落下帷幕。这是疫情以来的第二个双11，是互联网环境发生深刻改变以来的第一个双11，也是“二选一”被取消后的第一个双11。作为双11的发起者，阿里巴巴最终交出的答卷是成交额5403亿元，其他平台也都给出了相应数据。 不再执着于数据，不再视增长为唯一导向，已成为平台、商家、消费者乃至全社会的共识。双11已然来到了一个转型周期，需要经历一个蜕皮成蛹的过程。无论如何，在未来很长的一段时间里，双11仍然是观察国民经济运行的一个重要窗口，对国民经济发展的信心提升，仍然有着强烈的心理作用。 在此，本文以本年度天猫双11为标本，以新生代新消费、D2C战略、公益升级三个方面为切入口，初步廓清未来双11的转型方向。 新生代新消费 根据本年度双11十大单品趋势以及其他各项数据，新消费的趋势重点在国潮、老字号以及与非物质文化遗产相关的产品，而这些正是被年轻人所热烈拥抱的。 近年来火热流行的国风服饰汉服在双11期间得到了延续，220家老字号品牌在双11销售额同比增长超100%，其中，有184家老字号开起了直播，直播间也成为老字号与年轻人交流的新方式;在保健品方面，通过升级技术、改进包装和剂型，传统保健品也同样能击中“养生青年”的需求;年轻人对非遗的热爱超出了舆论的想象，博物馆文创产品迎来爆发，同比激增超400%。 无论是国潮异军突起，还是老字号复兴，抑或非遗传承，都不难发现当代年轻人的与众不同之处。95后、00后成长于中国加入WTO之后，亦伴随着中国经济和互联网高速发展，作为互联网原住民一代，当仁不让地担当起发展传统文化的主力军。根据《2021新青年国货消费研究报告》，超四成的年轻人乐于承担传统文化“传承者”的角色，身体力行让更多人认识和感受到传统文化之美。 |
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