| 今年的彩电行业传来不少坏消息，先是奥维云网公布的1-7月中国彩电销售推总数据显示，前七个月彩电销量仅为1994.5万台，同比下降15.6%。尽管零售额同比增长14.2%，至667.4亿元，但其背后的原因并不在于彩电行业的“消费升级”，而是彩电厂商迫于原材料价格上涨带来的压力而涨价的决策。 另一个坏消息则在于，今年的彩电市场会呈现收窄的趋势，彩电市场已经进入存量市场，整体规模增长已经到达了临界点，即便是国庆或是双十一等销售节点，也难以带动销量增长。另外在原材料价格依然高涨的情况下，彩电产品单价依然走高，今年内彩电的出货量，将会进一步收缩。在前七个月零售量不达2000万台的情况下，今年彩电出货量超过4000万台的机会渺茫。 不过，也有业内人士给出乐观预测，液晶面板价格已经出现拐点，在长达一年多的涨价周期后，电视液晶面板价格已经进入下跌周期。从行情来看，电视液晶面板价格已经连续两个月出现下跌。预计，从今年底开始，电视面板价格将会持续下跌，液晶面板涨价周期即将结束。 另一方面，彩电产品价格提升，也在一定程度上试探了消费者对高价产品的接受程度，这有利于在上游面板价格进入下行通道后，高价大屏电视的销售。伴随着产品价格逐渐下跌，明年彩电企业也将会面临量升额降的状况，这也有可能倒逼企业进行产品升级，调整大屏电视的销售比例，以对冲产品价格下滑。 65吋将成为主流屏幕尺寸 提升主流尺寸已经成为彩电行业的共同利益。2022年，伴随面板价格的快速走低，我国彩电零售市场重点尺寸均价下滑将成为大概率时间，因此为了保持营收规模，进行结构升级也将成为彩电行业的主要选择。 同时，行业环境的变化，也加速了彩电企业对产品大尺寸化的需求，再加上原材料价格上涨的周期中，消费者对大尺寸产品，保持了较高的接受度。在此背景下，奥维云网做出预测，2022年，中国彩电市场大尺寸升级将会持续，65吋将会成为第一大主流尺寸，市场正式进入“6时代”。 |
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