| 该系列短视频还原生活中具有代表性的气氛组场景：买家要的是直接优惠，卖家却搞起了奥数竞赛，购物被套路；被催婚被问薪，一见面就被亲友关心脱不了身；相亲桌上总能遇到奇葩，被尴尬支配……不过，当主人公开启奥克斯空调后，剧情迎来反转，“一键沐轻风，找回舒适状态”，他们做回了自己。“不做气氛组”一方面在情感上激发了不少年轻消费者情感共鸣，另一方面为双十一电商平台活动预热，是奥克斯空调年轻化营销的一次新尝试。 好货真直给 限量免单五折起 优惠不玩套路 后疫情时代，受经济复苏等多重不确定性因素的影响，消费者在购物时更趋于理性。如果双十一期间品牌仍旧只是套路化玩促销，并没有给出真正的优惠，那么很难真正打动消费者。毕竟经验证明，那些“明明标出可以用消费券，到商品合并付款时却用不了，但取消勾选消费券，直接就能付款”的商家套路早已“伤透了”消费者的心。 在奥克斯，消费者研究一直是为营销背书的重要应用场景。因此在洞察到消费者认为“双十一不该这么累”、“双十一优惠就该直接点”的想法后，它在纪念双十一期间以“真”为底层逻辑，将拒绝套路刻入促销DNA，推出爆款空调5折起、好品直降、直接免单等诚意十足、真正优惠的促销活动，用“好货真直给”让消费者告别购物套路，与气氛组彻底say goodbye，这波真诚十足的促销获得了消费者点赞。 产品真硬核 沐轻风真舒适 前面我们提到消费者在后疫情时代购物行为渐趋理性，事实上，这种理性不仅体现在他们对价格更敏感，还表现为对空调功能和品质需求不断升级。 |
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