年度“超级电器品类节”完美收官，“买高端电器到红星美凯龙”成消费新潮向

2021-11-17 14:15| 发布者: admin| 查看: 5544| 评论: 0|来自: 第一家电网

摘要: 作为年度最大一场“高端电器品类”行业级营销事件、今年双11最大品类节活动之一：红星美凯龙“超级电器品类节”于11月14日正式宣告完美收官。本次超级电器品类节累计吸引超过1.68亿人次围观，微博、抖音等Social平台 ...

消费升级浪潮下，如何满足我国数百万高净值人群的高端电器消费需求，是红星美凯龙在行业中率先打造超级电器品类节的初衷。

在本场超级电器品类节活动中，红星美凯龙通过“抖音+微信”双战略、B端+C端多元触达、重磅营销玩法和全域终端矩阵4大超级营销策略，打破过往以产品为中心的用户互动沟通方式，改为以用户不同生活场景需求，包含家庭微气候调节、家庭洗护中心、家庭烹饪社交、家庭健康净水4大空间解决方案，通过整合抖音、微信、小红书、微博等优质内容社交平台，并联合多位设计师、生活达人、品牌厂商高管等，以悬念海报、热门话题、探店直播、种草VLOG、短视频等多重用户互动沟通方式，与千万用户完成了一场史无前例的深度内容互动，传递了高端化、系统化和场景化最新智能电器消费趋势，实现了“买高端电器，到红星美凯龙”全新消费趋势理念的成功传递。

最终，这场品类节也达成了从品牌工厂到经销商，从门店到天猫同城站，从店长到导购员的全域全维赋能，包括品牌影响力的打造、数字化营销能力的构建以及全流程购物体验的全面升级，最终实现了从品牌工厂，到经销商，再到门店，最后到消费者以及平台的多方共赢。

本次活动累计吸引超过1.68亿人次围观，多平台话题总曝光量超过7000万，多位设计师和生活达人全平台代言种草曝光超过400万，微博、抖音两大平台多个话题刷屏破圈，成功引发全民围观高端电器消费新潮。

在全网优质内容的带动下，最终红星美凯龙本次超级电器品类节总营收实现同比增长近20%，开单数同比增长42%，消费人数同比增长47%，同时包含火星人、林内、帅丰、博世、老板、方太、gorenje、威能、怡口、亿田、菲斯曼等多个品牌实现订单数和消费人数两大核心数据实现暴增，其中以火星人、怡口、方太、老板、西门子为代表的多家品牌订单数和消费人数增长高达80%，其他品牌均也实现了超预期增长。

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