冰柜市场规模实现稳定增长

2021-11-25 15:42| 发布者: admin| 查看: 1110| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 如今，快递业的发达让不少消费者喜欢上了囤积食物，天南海北的美食在家都能品尝到，这也进一步促进了冰柜市场的繁荣。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年双11促销期间（W44-46），冷柜零售额为6.6亿元，同比增 ...

如今，快递业的发达让不少消费者喜欢上了囤积食物，天南海北的美食在家都能品尝到，这也进一步促进了冰柜市场的繁荣。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年双11促销期间（W44-46），冷柜零售额为6.6亿元，同比增长19.7%。

“双冰组合”逐渐走红

在日常生活中，很多家庭里冰箱的冷藏区够用，但是冷冻区却有点捉襟见肘。这个时候再买一台冰箱的话预算有点高，直接选择一台冰柜的话不仅节省开销，而且冰柜的制冷、容积、能耗等方面都要更出色，更好地解决了冷冻区位置不足的问题。因此，由冰箱、冰柜组成的“双冰组合”逐渐走红，受到了许多消费者的青睐，有效带动了冰柜产品的消费。

据统计，2019年双11期间冰柜零售额为4.2亿元，2020年双11期间冰柜零售额为5.5亿元，今年同期零售额为6.6亿元，市场规模实现稳定增长。

品牌力持续强化，小冷柜表现强势

冷柜市场龙头品牌的地位巩固，品牌力持续强化。从品牌占有率来看，双11期间冷柜线上市场排名前五的品牌是海尔、美的、容声、美菱、澳柯玛，零售额份额分别为34.0%、15.4%、8.2%、7.2%、7.1%，其次是星星、海信、荣事达、志高、维诺卡夫等品牌。

从产品结构来看，小冷柜产品表现强势，双11期间零售额同比增长5.8%，均价同比增长3.0%。以京东冷柜销量排行榜为例，销量排行前三的产品中有两款都是小冷柜产品，分别是海尔BC/BD-203HTD、海尔BC/BD-143HTD，售价分别为1299元、1129元；以天猫冷柜销量排行榜为例，销量排行前三的产品都是小冷柜产品，分别是友田BCD-232、海尔BC/BD-203HTD、海尔BC/BD-103HTD，售价分别为558元、1399元、979元。