| 然而布局过于单一，过度依赖代工，却让其失去了国内市场。 “奥马冰箱出口海外市场一直主打性价比，但主要是做代工贴牌，在量上确实站到了冰箱一线，但从可持续发展来看，产品确实缺乏技术含量，同时利润很低，在海外多国也难以以品牌技术打开市场。”一位奥马电器经销商向记者透露。 奥马电器不是没有看到国内市场，其曾多次试图在国内市场发力。然而在公司进入国内市场短短一年多时间里，其就连续发生“产品能效门”“产品质量门”“服务投诉门”等多起投诉事件，这也被业内视为是“盲目在短期内追求规模化扩张”。 虽然自称“连续十二年蝉联中国冰箱出口冠军”，但在目前冰箱内销和出口增速下滑的格局下，其成长性以及抗风险能力也一直被业界担忧，而其过度依赖代工背后的风险也在逐渐显现。 “奥马电器在海外市场冰箱销量巨大，年产能近1300万台也有较强的供货能力，同时其拥有大规模生产线，在产品质量把控上有一定的人才储备，生产渠道、海外出口经销商资源，这些都是其价值所在。但其多年以中低端产品的出口为主，利润率较低，议价能力也较差，在国内市场也一直没有打开局面。从原材料价格上涨、汇率变动等来看，奥马电器的抗风险能力也较为一般。”梁振鹏认为。 奥马电器在中低端市场拥有较强竞争优势，但是却面临较依赖代工、高技术研发投入不足的窘状。同时，部分家电企业的价格战“陷阱”，蔓延到全球，导致企业自身陷入的深深内卷中，缺乏整体的出口战略。 中钢经济研究院高级研究员胡麒牧在接受《证券日报》记者表示：“虽然奥马电器依旧有着良好的渠道价值等，但是欠缺核心科技及专利技术，研发能力弱，依旧是其在未来的生存发展中存在致命的问题，并且在制造能力越发进步的今天更为显著。中国制造的加工制造能力已经进入世界领先的行列，但是我们打造高附加值产品的能力依然不足，品牌不是一个LOGO，它的背后是设计、研发、加工、渠道、供应链的综合实力，企业要提高品牌议价能力，就要从品牌价值的构成下功夫，打造自主品牌。” |
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