| 信息爆炸时代，消费者的注意力成为品牌争夺的稀缺资源。在手机流量饱和、短视频泛滥的今天，消费者注意力日渐碎片化，大屏逐渐成为业界关注的流量洼地。秒针统计的数据显示，2020年智能电视OTT日均观看时长增长至5.67小时，使用粘性持续增长。 调查数据显示，在本次投放的用户当中，三口及以上的家庭占比接近80%，其中三代同堂的家庭占比为25%，少儿节目和动漫的点播占到了节目类型的一半。不同于传统的母婴营销将妈妈作为关键切入点，在本次投放中，男性用户的数量占比达到47%，如何赢得整个家庭的信任成为重要课题。 在这样有娃的典型家庭当中，OTT已经成为家庭场景第一入口，客厅和电视大屏成为家庭社交的核心连接点，精准抓住了消费人群的注意力，广告投放能够精准覆盖更多的母婴人群并有着高度的用户黏性。 帮宝适选择国内大屏的杰出代表易平方作为合作伙伴，精确定位目标用户，从家庭社交核心入手，掀起了一场母婴用品的国潮风。 创新互动，吸睛促转化 本次广告投放的目标用户主要为高学历高收入的年轻群体，数据显示，帮宝适的用户群体中40岁以下人群占比接近80%，近半数人群接受过高等教育，四成多家庭月收入在一万元以上。 对于这样的优质客户群体，以何种方式进行品牌内容的呈现成为一个值得思考的内容。OTT所具备的大屏、动态以及声画同步等感官优势，有助于短时间内快速提升用户注意力，秒针数据也显示，大屏广告对受众的触动力、回忆指标天然高于小屏，用户体验和品牌投放效果都展现出强劲的领先优势。 易平方采用裸眼3D形式在大屏进行投放，新颖的形式强化了用户的记忆点，3D的呈现方式则有效突出了帮宝适黑金宝用料中的天然桑蚕丝质地和丝路图案的独特设计，有效传达了帮宝适“为宝宝的健康快乐成长不懈地努力”的品牌理念。 |
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