一位主要面向下沉市场的家电经销商告诉记者:“对农村家电更新政策带动生意并不抱太大期望。”他指出,一是疫情导致大家钱包受伤,购买力下降;二是对于乡村消费者来说,即使家电已经达到使用寿命,但只要是没坏,即便给点补贴也不会换新;三是现在乡村人口流失严重,出去送货,10户有6户常年没人。 价格因素也需要考虑在内,受原材料价格上涨影响,各类家电产品在2021年开启上涨模式。以空调为例,奥威云网数据显示,2020年W49线下空调均价为2554元,2021年同期为2927元,同比增加373元。 “补贴幅度能追上涨价吗?”上述经销商提出疑问。历史数据显示,2008年家电下乡政策补贴幅度为销售价格13%。以旧换新补贴金额为新家电售价的10%。 中信建投证券分析指出,政策具体落实情况,核心还是要看中央是否有财政补贴,如果仅地方自行出补贴政策,执行力度预计会有较大折扣。 张彦斌表示,乡村消费者购买力较弱,政策补贴幅度和资金来源均未公布,长期影响还待观察。“总体而言,从影响力上肯定不能和2008开始的家电下乡相比。因为当时是‘普及’,现在是‘换新’,行业发展阶段不一样。”
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