| 2021年1月中国彩电市场销量同比+0.5%，销额同比+20.5%。注意，这是今年少有销量销额双增长。随后高端产品走俏，整体销量下跌成为主调。但出人意料的是，OLED电视却在今年实现爆发，逆势增长。
整体彩电市场下行趋势明显，OLED电视逆势增长 据群智咨询(Sigmaintell)统计数据显示，2021年全球电视市场出货数量预计达2.32亿台，同比下降7.1%。在具体细分品类上，又呈现出液晶下滑、OLED电视上涨的局面。同样是从群智咨询数据中可以看到，2021年OLED电视全球出货量将达到660万台，同比增长85%，市场占有率将接近3%。相对于整体市场来说，OLED电视表现出了“爆发”的姿态。虽然规模不大，但对于面向高端人群市场的OLED电视来说，这是一个非常了不起的成绩。 LCD价格飘忽，OLED电视表现稳健 对于OLED电视销量的增长，最直观的原因就是，无论环境如何变化，OLED电视都表现稳健。 自2020年6月面板价格开启上涨以来，截止到今年6月，电视面板价格上涨的趋势可谓一路飙红，一年时间足以将面板价格提升到一个惊人的高度。据京东平台数据显示，今年9月份，彩电行业均价已经超过3700元，同比去年上涨幅度高达46%。而从第三季度开始，面板价格开始回落，而且呈现出持续下降的趋势，今年双十一额量双增的局面足以说明，电视价格的回落刺激了消费者热情。当然，这里提到的面板、电视价格上涨，基本都是基于LCD为主体的市场分析。这一年多LCD电视的表现犹如坐过山车一般，起起伏伏，这也导致全年出货量不足4000万台的悲观预测。 与大盘的艰难正相反，专业机构TrendForce认为，OLED电视却交出漂亮答卷，全年销量稳中有增。据AVC数据显示，2021年1-10月，国内彩电市场中5000元以上高端电视销量增长率为35%，而其中OLED电视单独品类的增长率就高达64%，这样稳健的增长速度让业界为之惊叹。据分析，这主要得益于OLED和LCD面板之间的差价变小，而且OLED面板供应极为稳定，与LCD面板大起大落的表现大相径庭。
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