| 市场解读
奥维云网（AVC）消费电子事业部副总经理 揭美娟 奥维云网（AVC）消费电子事业部副总经理揭美娟就2021年中国彩电市场发展进行总结并对未来彩电行业的趋势做出预测。揭总的演讲主题是《行至水深处-2021年中国彩电市场总结与趋势》。报告指出彩电作为中国显示行业的重要一环，受到国家政府的大力支持。但中国彩电行业的发展并不是一帆风顺的，从近十年彩电行业的规模走势来看，中国彩电基本呈现盘旋上升的态势，但是2021年中国彩电行业进入到了下行通道。据奥维云网（AVC）预测数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%；零售额规模为1296亿元，同比增长7.2%。 2021年市场零售量规模的下降是行业多重因素的影响。首先从基本面来看，一是中国彩电制造正在经历中国制造向高质量升级的浪潮；二是中国产业价值链的已打破和未重塑，中国彩电产业新的商业模式正在不断涌现，但盈利仍需时间；三是行业陷入低利润与内卷循环，彩电行业的低利润经营使得彩电企业不断内卷，行业均价一直维持在3000元上下难以向上突破。从基本点来看，疫情广泛的影响中国经济发展的方方面面，中国制造行业也身处其中，消费需求的转变直接带来彩电线上市场的份额扩张，据奥维云网（AVC）预测数据显示，2021年中国彩电市场线上零售量占比达到68.3%；2021年对中国彩电行业影响最显著的是上游成本的压力，2021年中国显示产业经历了周期性的“缺芯少屏”，中国彩电零售行业也受到直接冲击。未来，彩电行业基本面行业层面的因素大于企业层面，彩电企业应该遵循行业的发展规律；短期的疫情和上游影响也将变成常态影响，对彩电行业渠道、技术、产品发展产生影响。 针对中国彩电行业进入深水区，揭美娟认为中国彩电企业应该未雨绸缪、坚持长期主义，取得企业发展的新机遇。未雨绸缪要把握以下三点：一是把握新一代消费群体崛起，中国的人口结构正在发生改变，银发一代人群规模达到2.64亿人次；另外Z世代人群正在成为下一代消费主力，他们的消费能力和消费观念与Y世代和X世代存在差异，这也要求营销和产品相应改变。二是重视渠道多元化的跑马圈地，彩电行业的渠道正在变得多元化，彩电企业也在积极的布局自己的私域领地，据奥维云网（AVC）数据测算，2021年彩电家装建材渠道零售量同比增加5.5%；下沉渠道零售量同比增加16.7%；自营渠道零售量同比增加17.5%。三是增强中国高端产业领域的话语权，预计2021年中国大陆75+面板出货面积占全球的比重将达到56%，中国面板高端化正在加速，但另一方面中国芯片的国产化仍在进行时，高端化仍需要努力。 |
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