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从前沿显示到画质调校,创维以核心技术托举品牌升级

2021-12-31 16:14| 发布者: admin| 查看: 3256| 评论: 0|原作者: 清月|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】面对极度饱和的电视市场,企业想要抢夺竞争对手的市场份额,获得侵蚀性增长,品牌力至关重要。2021年12月31日,创维电视发布第二期由全球知名数据洞 ...
  梁振鹏/文
  【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

  面对极度饱和的电视市场,企业想要抢夺竞争对手的市场份额,获得侵蚀性增长,品牌力至关重要。2021年12月31日,创维电视发布第二期由全球知名数据洞察机构凯度(KANTAR)出具的品牌调研数据,调研显示,创维电视品牌在品牌认知、品牌区隔、品牌好感等维度上表现突出,均位于行业前列。
 
  笔者认为,对科技品牌而言,科技力决定产品力,产品力决定品牌力。在公布的2021年下半年度品牌关键数据中,创维电视多项品牌核心指标之所以表现稳健,显现出强劲的品牌发展势能,是因为创维电视在显示模组、画质、音质、人工智能等技术领域拥有强大的科技实力和创新能力,奠定了产品的领先地位,从而以核心技术托举品牌升级。

  科技含量决定品牌价值,高端产品成为主要增量

  在科技行业,产品的品牌价值是由科技含量决定的。比如,苹果每年推出的多款高端新品一直保持着不错的销量。之所以苹果能做到“稳市又稳价”,是因为其领先科技支撑起的高品牌价值。

  2021年,中国电视行业迈入转型发展的关键之年,竞争从增量市场转向存量市场,价格战难以为继,以科技、产品为基础的价值竞争成为新焦点。同时,具有高品牌价值的高端产品销售占比不断提升:2021年1-11月,中国彩电市场万元以上高端产品零售额占比达到16.7%。搭载OLED、MiniLED、8K等技术的高端电视产品,成为市场增量的主要动力。

  根据创维集团(00751.HK)财报显示,2021年前三季度,创维电视实现逆市增长,国内市场与海外市场营业额分别较去年同期增长10.8%和35.0%。据奥维云网(AVC)数据,2021年创维电视OLED线下渠道销量市占率继续领跑行业;8K产品与“75英寸+”尺寸段产品的销量也分别收获了同比约331%与64%的大幅增长。

 

  OLED、MiniLED双轮驱动,创维掌握增长密码

  OLED无疑是电视行业最具增量空间的品类。据奥维睿沃(AVC-Revo)数据,2021年前三季度,在全球TV出货量理性下调的情况下,OLED TV出货量依然保持着106.7%的同比增长。据预测,2021年OLED电视全球出货量将达到660万台,同比增长85%。

  这一趋势下,越来越多的企业开始布局OLED。据悉,三星电子或将在CES 2022推出其首款QD OLED电视,正式入局OLED赛道。毋庸置疑,OLED现已成为“高端”的代名词之一。创维作为全球最早跟进、入局OLED的电视厂家之一,早在2008年就开始跟进OLED显示技术,并于2019年成为全国首家、全球第二家具备OBM能力与资质的企业。目前,创维已打造出如W和S系列等知名OLED产品系列,获得海内外消费者的认可。今年,创维电视在国内OLED线下渠道销量市占率继续领跑行业,同时创维海外OLED电视销量也录得了亮丽增长。

  在另一项前沿显示技术MiniLED领域,创维依靠自身雄厚的技术积累,快速抓住这一新技术机遇,深化MiniLED领域布局,从技术和产业链等多维度发力,持续引领高端MiniLED技术风向。一方面,创维电视迅速推出旗下MiniLED品牌——创维鸣丽屏®️,并先后推出了两款MiniLED电视产品:今年年初,创维电视发布旗下首款MiniLED高端电视——创维鸣丽屏®️MiniLED电视Q70,实现高端大屏产品布局的拓展;今年秋季,首发新一代玻璃基(COG)MiniLED封装工艺量产产品——创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72,以技术迭代加速推进MiniLED市场向高端化演进。此外,创维还在武汉投资建设MiniLED显示科技产业园。据介绍,该项目建成后将形成年产超过240万台、年产值超100亿元的MiniLED电视大型智能化制造基地,同时也是创维MiniLED芯片、背光模组全国总部。

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