以创新为向导，彩电企业深耕高端市场

2022-1-19 15:58| 发布者: admin| 查看: 2016| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 2021年彩电市场业绩不是很理想，整体呈现量减额增的局势，高端市场成为彩电企业的必争之地。根据奥维云网总推数据显示，2021年中国彩电零售量达3835万台，同比下降13.8%；零售额规模达到1289亿元，同比增长6.6%。产品 ...

2021年彩电市场业绩不是很理想，整体呈现量减额增的局势，高端市场成为彩电企业的必争之地。根据奥维云网推总数据显示，2021年中国彩电零售量达3835万台，同比下降13.8%；零售额规模达到1289亿元，同比增长6.6%。

产品外观和功能不断创新

近年来，人们的家居生活不断向智能化、场景化方向发展，彩电行业自然也不例外。为满足消费者的需求，彩电产品的附加值也在不断提升。尤其是伴随着90后消费群体的崛起，彩电品牌也在不断地在产品的功能和外观方面做出改变。

从功能方面来看，重点细分为人工智能、远场语音、社交电视，占比分别为63.6%、37.0%、7.1%；从外观方面来看，重点细分为全面屏、超轻薄、120HZ，占比分别为65.7%、11.5%、5.3%。

企业深耕高端市场

随着科技的进步，彩电显示技术正在不断升级，海信、索尼等彩电企业正在深度发掘高端市场。根据奥维云网推总数据显示，2021年中国彩电新技术产品定位在6000+高端市场，其中激光电视占比为3.0%，OLED电视占比为6.1%，8K电视占比为1.3%，MiniLED电视占比为1.8%。

目前，在京东电商平台6000+的彩电销量排名前列的分别是：索尼XR-65X91J、索尼KD-75X80J、海信75E5G，京东价分别为6699元、6799元、6399元；在天猫电商平台6000+的彩电销量排名前列的分别是：海信75E8G、海信65E8G、海信75E3F-PRO，价格分别为11999元、7999元、6199元。