| 本报记者 贾丽 1月18日，海信集团发布2021年全年业绩。集团2021年实现营业收入1755亿元，同比增长24%，创历史新高；海外收入731亿元，同比增长33%；海外收入占比42%。 海信集团总裁贾少谦表示，复杂多变、充满不确定性的内外部环境下，这一逆势增长可以说来之不易。出海30多年的海信，2021年实现海外收入占比超过4成，成为一家国际化企业。 海外自主品牌占比超八成 2021年奥维云网数据显示，海信电视在美国销售额同比增长32.8%，在墨西哥市场销售额同比增长36.4%。2021年，海信激光电视在海外同比增长了279%。 同时，在冰箱领域，近年来，海信国际营销公司加速提升高端产品占比。海信内部人士透露，以前海信冰箱跟别人争出口第一是靠量。现在，我们和别人比量的时代过去了。目前，海信带有自动制冰机功能冰箱在欧洲、澳洲等地全区域销量增长迅速。 海信内部人士表示，2021年，海信出海的自主品牌占比超过80%，海信“大头在海外”的战略正在逐步实现。目前海信在全球设立了55个海外公司和办事处、20个研发机构、29个工业园区和生产基地。 而除了业务架构，在品牌国际化方面，海信也可谓是大手笔。从2016到2018、2021再到2022，海信连续赞助全球顶级体育赛事。今年11月份将于卡塔尔举办的世界杯，海信也将是官方赞助商。 据透露，2021年，海信电视销售额在欧洲五国（英法德意西）等重点市场同比增幅均在三成以上。2020欧洲杯营销是海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动绑定，大幅拉动销量。
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