洗衣机市场迎来产品、渠道双升级

2022-1-27 15:52| 发布者: admin| 查看: 2221| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 受疫情、原材料价格上涨以及能耗双控政策的影响，2021年的洗衣机市场迎来产品、渠道双升级。。根据奥维云网全渠道推总数据，2021年洗衣机全渠道零售额为766亿元，同比增长7.3%，零售量为3718万台，同比增长0.8%。产品 ...

受疫情、原材料价格上涨以及能耗双控政策的影响，2021年的洗衣机市场迎来产品、渠道双升级。根据奥维云网全渠道推总数据，2021年洗衣机全渠道零售额为766亿元，同比增长7.3%，零售量为3718万台，同比增长0.8%。

产品容量、价格升级

在容量方面，波轮与滚筒单洗为容量升级的主力。根据奥维云网线上、线下监测数据显示，波轮全渠道平均容量为8.3Kg；滚筒单洗平均容量为9.6Kg；洗烘一体容平均容量为10.1Kg。以洗烘一体机为例，在京东平台销量排名前五的容量均为10KG。

在价格方面，由于原材料价格上涨带来的成本提升，企业大力发展高端产品弥补毛利降低带来的损失，加之品类结构性调整，市场整体价格升级的局面将延续。根据奥维云网监测数据显示，洗衣机线上4000元以上产品占比从2019年的11.1%提升到21.4%，线下8000元以上产品占比从2019年的12.4%提升到18.5%。

渠道升级

在渠道方面，线上市场不再是低价的代名词，高端产品在线上的布局正在发育完善，线上结构升级不可忽视。受懒人经济影响，短视频APP、直播、小红书类社区平台等线上渠道对消费者的影响不断提升，用户与产品之间的触点在不断增加。但也因为购买渠道的分散提升了企业的运营成本，中小品牌触达消费者的难度增大，市场集中度会更加向海尔、美的、小天鹅这些头部品牌靠拢。

在线下渠道，企业不再拘泥于传统的卖场营销模式，而是开始搭建线下全场景的体验店。这些体验店更注重服务层面的价值，它把产品、用户体验和场景深度融合，将产品以场景化的方式展示在用户面前。例如，海尔智家旗下的场景品牌三翼鸟线下体验店。