本报记者 贾丽 随着北京冬奥会的临近,家电行业与零售市场借助“冬奥风”契机,正在酝酿体育营销新模式,而这又将拉动多大的消费能量? 营销战事已起 家电企业率先出击,迎接冬奥营销战事。日前开播的冬奥纪实8K超高清试验频道,为观众提供8K超高清电视节目的同时,也带动彩电和零售市场迎来新风口。 不少家电厂商早已布局8K领域,借“冬奥风”契机,纷纷抢占赛事营销先机。 例如,长虹通过冰雪类综艺节目植入彩电产品;格兰仕以冰雪为主题进行百城活动,布局下沉市场;美的邀请冬奥代表队队员为公司产品代言;格力则直接参与到冬奥会场馆及配套设施的建设中。 四川长虹相关负责人表示,“与以往直接签约球队,参与赛事传播不同,此次长虹选择与卫视合作,通过综艺节目植入8K电视产品,这是一次‘综艺+营销’的创新性探索。” 此外,海信和创维直接从技术入手,入局“战事”。海信联合中央广播电视总台共同开发8K超高清专业监视器;创维负责VR头盔技术的攻关。
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