| “高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，”2月8日，小米集团董事长雷军发微博称，该公司正式组建高端化战略工作组，在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，小米产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。 实际上，在华为手机因为芯片逐步失去存在感后，国产厂商都想抢食华为让出的高端市场蛋糕。但过去两年无论是OV还是小米，均没有呈现强势的竞争力。上个季度，苹果手机时隔六年再成中国出货量第一，且在高端市场份额猛增至约80%。很明显，华为让出的市场空间，几乎都被苹果收入囊中。 如果借鉴苹果和华为在高端市场上的经验，自研芯片和系统生态无疑是最深的护城河。但目前国产手机厂商自研关键芯片尚无明显进展，高端产品几乎全部采用美国高通的处理器，系统也全部用的安卓。这导致国产手机的竞争点集中在影像系统上，缺乏差异化优势。就在不久前，小米还和联想旗下摩托罗拉争抢高通新一代芯片的首发，让网友感到既滑稽又汗颜。 有市场分析师向观察者网指出，对于小米来说，超越苹果必须迈过两座大山，一座是产品的大山，小米近年来有很明显的进步，这一点有目共睹，但是和苹果产品相比，在软硬件上仍然有不小差距。另一座是品牌形象的大山，一直以来，小米在很多人心目中“高性价比”形象差不多已经固化，而苹果则是全球高端品牌，二者落差极大，想要人们改变这种印象认知很难，甚至比产品层面超越苹果更难。 野心与差距 据雷军微博，2月8日下午，小米集团举行高端化战略研讨会，正式组建高端化战略工作组。该公司称，将坚定不移推进高端化，不仅要做到三年手机销量全球第一，而且产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端市场份额第一。 |
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