| 记者 桑雪骐 3月3日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2021年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2021年，我国家电市场全面复苏，零售规模达到8811亿元，同比增长5.7%，整体基本恢复至疫情前2019年的水平。 2021年，网络零售在家电消费中的地位进一步提升。在全年家电零售额中，线上渠道贡献了52.9%，渗透率稳步提升。我国家电零售已经形成“线上市场主导、线下市场辅助”的崭新格局。 呈现U形增长曲线家电市场全面复苏 2021年，我国家电市场表现出强劲韧性，转型升级、结构调整扎实推进，全年整体呈现快速恢复态势。《报告》显示，2021年我国家电市场先扬后抑，然后上升，呈现U形发展曲线，全年零售额达到8811亿元，同比增长5.7%，线上线下市场规模增速均由负转正。 2021年，家电线上市场登上新的高点，线上渠道零售额占整体家电市场的52.9%，连续两年占比超过50%。《报告》显示，彩电、洗衣机、生活家电等重要家电品类的线上渗透率已经突破50%，生活家电的线上贡献率更是接近八成。即使是电热水器这类需要上门安装的大家电，线上渠道比重也占到50%以上。 下沉市场占三成成为最重要增长极 我国下沉市场覆盖三线以下城市、县镇与农村地区，人口规模近10亿人。《报告》显示，2021年，我国下沉市场中的家电规模达到2775亿元，占比为31.5%，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场。下沉市场消费潜力持续释放有力支撑了2021年家电市场复苏，成为最重要增长极。 近年来，国家持续加大乡村振兴力度，促进农村消费是重要组成部分。家电下乡、家电以旧换新充分挖掘县乡家电消费潜力。而农村居民收入水平不断提高，为激活乡村家电消费提供了坚实基础。各大电商平台推动县乡村三级农村物流体系不断完善、乡镇消费与大城市接轨，帮助乡村消费者享受到高品质的产品和服务体验。
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