| 近期，美的空调、海尔空调宣布将于3月16日起涨价，涨幅从8%-10%不等，原因均为原材料成本上涨。美的、海尔同期涨价，是否会带动整个空调乃至白电市场价格的上涨?是否能顺利向终端价格传导? 奥维云网(AVC)总裁助理兼研究部总经理赵梅梅表示，原材料价格自疫情爆发以来就一路上升，海运成本也一直居高不下，家电企业承受的成本压力一直没有缓解。而俄乌战争更是在短期刺激了大宗商品价格上涨。家电制造业对全球大宗商品的价格依赖性很强。平均来看，原材料成本在整个家电行业成本占据到70%以上。企业迫于成本压力，调整价格向终端转嫁成本在家电行业已不是新鲜尝试。由龙头企业带动的价格调整将更有利于向终端的传导，也更容易带动其他企业进行类似的策略动作。此外，企业的涨价通常是结构性涨价，而非一刀切的所有产品调高统一的价格比例，也将有助于价格调整在终端落地。 2022年家电企业相继宣布涨价，白电品类的涨价也已呈现扩大趋势。据奥维云网(AVC)数据罗盘监测数据显示：2022年1月1日-3月13日，冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机、空调线下均价全部上涨，线上市场除洗干套装价格有所下降外，也有不同幅度的涨价，家电市场的涨价一直在持续。 |
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