| 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 当前，电视市场容量日趋饱和、进入存量周期已是不争的事实。过去通过价格战抢占市场份额的方式，现已不再奏效。如今，行业正处于从价格竞争转向价值竞争的关键节点，向中高端市场突破，通过技术创新为消费者提供更优质的产品，才是突破之道。 多年来，创维电视一直坚持技术驱动、自主创新的发展路线，夯实自身的科技底盘，在厚积薄发中，收获了中高端市场的突破和领军地位的稳固，取得了令市场瞩目的业绩增长。 根据创维集团（00751.HK）于近日发布的2021年度业绩报告显示，核心板块电视业务全球营收增势喜人，2021年度创维电视营业额录得225.65亿元，同比增长9.9%。其中，在国内市场，营业额129.49亿元，同比增长5.9%；在海外市场，营业额96.16亿元，同比增长15.8%。
笔者认为，创维电视获得不俗的业绩表现，主要原因在以下三个方面：第一，发力高端产品线；第二，科技创新与产品相协同，高举品牌力；第三，拓宽电视的场景化体验。 在OLED、8K等中高端领域先发布局 对于已进入存量市场的电视行业来说，以OLED、8K、大尺寸屏幕为代表的中高端产品在去年获得惊人的销售增长。 相关数据显示，2021年中国电视市场零售量跌破4000万大关，为3835万台，同比下降13.8%，为12年来最低；而零售额达到1289亿元，同比增长6.6%。量跌额涨的局面说明电视行业正在向高端化转型，回归价值竞争，新兴显示技术和大尺寸屏幕成为新趋势。 与市场低迷态势形成对比的是，以OLED、8K为主的高端产品份额正在不断攀升。据奥维云网数据显示，2021上半年全球OLED电视出货270万台，同比增长133.3%；2022年，中国8K电视市场规模环比增长38.2%，其中线下规模环比增长达到92.8%。在产品尺寸结构方面，也正持续向超大屏方向优化——75英寸及以上的超大屏幕产品成为带动市场增长的新动力。相关数据显示，2021年双11期间，75寸市场份额达到9.2%，增长了4.4%，是双11电视市场增长最大的尺寸。高端化、大屏化已成为主流趋势。 基于对市场发展趋势的前瞻性洞察，创维电视率先调整产品策略，把主攻方向转移至OLED、8K等中高端市场，通过高端技术产品的销售增长带动平均销售单价提升，进而拉升整个销售业绩。 在OLED领域，创维电视以自研技术为核心，搭建起OLED领域的技术“护城河”，基于W及S系列高端产品线，先后推出多款OLED产品，不断落实，在高端市场实现销售和心智的双重征服。 在8K方面，创维电视坚持“端到端”“一体化”的8K创新布局，先后推出了旗下首款量产8K电视Q91，行业首款万元级8K电视“电影原彩8K电视Q71”，以及全球首款88吋8K OLED电视W92。同时，积极部署“全程8K”应用生态，完成5G+8K从前端到终端的一站式解决方案。
笔者注意到，2021年，创维电视国内市场OLED电视线下渠道销量市场占有率继续领跑行业；8K产品销量全年同比增长370.4%，销售额同比增长326.3%。其中，创维电影原彩8K电视Q71更在今年1月实现线下销量环比提升549%，增长十分显著。此外，“75英寸+”尺寸段产品销量和销售额同样分别收获90.5%和106.6%的同比增长。 在海外市场，创维电视营收增长15.8%；其中线上业务增长超50%；在 OLED这一主阵地上，OLED销量同比增长46%；“70英寸+”尺寸段产品销量同比增长165%。 此外，创维电视国内与海外市场的产品零售均价分别提升约25%与14%，产品力和品牌力提升显著。 在核心技术板块建起坚实护城河 对于科技企业来说，只有在技术、产品领域不断创新才能获得差异化竞争优势，实施品牌战略升级。例如，像苹果、三星、华为推出的多款尖端技术产品一直保持着不错的销量。创维在“高端化、科技化、年轻化”的品牌战略推动下，创新与产品协同创新，在屏体模组、画质、音质、工业设计、智能生态、AIoT、软件服务、健康护眼等板块建起了十分坚实的“技术护城河”。 |
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