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家电企业、零售渠道开始大力“推高卖新”

2022-3-31 09:31| 发布者: admin| 查看: 2738| 评论: 0|原作者: 丁少将|来自: 钉科技

摘要:   近年来,家电行业出现了一个颇为反常的现象,那就是不少家电品类销量在下滑,但销售额却不降反升。  量降额升,对于家电品牌来说,是行业下行期难得的安慰。我认为,这既是产业转型升级的内在要求,也是消费走 ...
  近年来,家电行业出现了一个颇为反常的现象,那就是不少家电品类销量在下滑,但销售额却不降反升。

  量降额升,对于家电品牌来说,是行业下行期难得的安慰。我认为,这既是产业转型升级的内在要求,也是消费走向高端品质化的显性表征。

  目前,家电企业、零售渠道都在大力“推高卖新”,表象来看就是很多家电产品的价格越来越贵。六七千元的洗地机、洗碗机,上万元的大屏电视、新风空调,比比皆是。推高卖新,成为家电业的共识,一些主打高端的品牌也因此获得了时代红利。

  但需要注意的是,一些品牌打着“推高卖新”的旗号,实现的是涨价目的。直接表现就是,将高端和高价直接划等号。但高价的背后,却很可能有一些消费者看不到的“消费黑洞”,比如性能减配、功能冗余、服务缺失,最后用户的购买和使用体验都达不到预期。

  举例来说,一些电视品牌号称推出8K电视,但实际上只是屏体是8K分辨率的,接口、芯片都不是8K级别的,用户看到的画质并不是8K内容。还有一些品牌推出的高端新品,号称支持8K,实际上只是4K电视,只是支持8K解码,在8K片源很少的情况下,8K解码并没有什么意义。

  再有,一些空调品牌推出了无风感、柔风产品,概念起来后价格开始水涨船高,但其实只是在导风板上做了一些微创新,成本并不高。但在一些关键部件上却偷工减料,如室内外机连接管不是全铜等。

  所以,“推高卖新”是企业的诉求,也是家电行业实现逆势发展的动力所在。但企业不能为了追求利润而丢弃了品质、服务和创新,消费者在追求高品质生活的过程中,也需要保持一定的理性。

  对于消费者来说,到底该如何面对企业的“推高卖新”呢?我认为,有三点是需要注意的,或者可以去做的。

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