| 成本上涨等多因素推动 原材料等成本涨价或是推动家电产品涨价的罪魁祸首。同时，疫情影响下的家电产品需求疲软或也推动了这波涨价潮的形成。 国金证券数据显示，一季度，家电行业原材料铝、铜、塑料、钢的价格同比涨幅分别达到54%、17%、8%、5%。而这四项原材料在空调、冰箱、洗衣机等家电中合计占比普遍超50%。其中，铝、铜相比价格上行周期刚刚开始的2020年第二季度上涨了超116%、86%。原材料价格压力下，家电品牌大多无奈对终端产品进行提价。 奥维云网报告显示，原材料价格上行周期实际从2020年上半年就已开始，去年10月后由于美联储加息预期和消费端需求不足，大宗材料价格有企稳回落的迹象。但今年受全球大环境影响，大宗原材料价格再次上涨，塑料、铜、铁、铝等原材料的价格都在提升。从全球供应现状来看，目前不少家电制造商已面临从铝到锌等金属的严重短缺。 中国家用电器商业协会常务副秘书长兼新闻发言人张剑锋对中国商报记者表示，家电市场迎来涨价潮主要有三方面原因，一是从2020年初开始，全球供应链受到疫情冲击，大宗原材料价格持续上涨，而今年国际局势错综复杂对原材料价格又产生新的影响；二是家电行业进入了新的发展周期，高端化趋势明显，价格逐渐提升；三是受新冠肺炎疫情影响，家电产品需求不足，家电企业销量下滑，企业想通过涨价实现销售额提升。且疫情影响下，家电行业从业人员有提高收入的客观现实需求，这促使劳动力成本不断上扬，又进一步加大了家电企业的成本压力。 实际上，受原材料成本上涨影响，多个家电企业2021年出现了增收不增利、毛利率下滑的现象。例如，2021年海信家电实现营收675.6亿元，同比增长近39.6%，实现净利润9.7亿元，同比下滑38.4%；老板电器2021年实现营收101.48亿元，同比增长24.84%，实现净利润13.34亿元，同比下滑19.66%。而黑电市场三巨头深康佳、创维、TCL电子则出现了2021年毛利率的集体下滑，并都将此归咎于原材料成本上涨。 家电市场分析师刘步尘对中国商报记者坦言，目前，整个家电市场需求并不旺盛，在此背景下整机涨价或对家电销售带来不利影响。 |
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