彩电价格走低，推动市场大尺寸化进程

2022-4-8 15:47| 发布者: admin| 查看: 2461| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 在面板价格下降的助推下，彩电产品价格开始出现下降趋势，线上市场尤为明显。据奥维云网数据显示，线上市场重点尺寸价格降幅均超过10个百分点，其中85英寸降幅达到26.5%，39/40英寸降幅达到24.2%。价格走低，规模却下 ...

在面板价格下降的助推下，彩电产品价格开始出现下降趋势，线上市场尤为明显。据奥维云网数据显示，线上市场重点尺寸价格降幅均超过10个百分点，其中85英寸降幅达到26.5%，39/40英寸降幅达到24.2%。

价格走低，规模却下滑

虽然价格有所下降，但开年以来彩电市场整体规模却有所下滑。据统计，2022年第一季度中国彩电市场零售量规模为903万台，同比下降8.8%；零售额规模为280亿元，同比下降10.1%。彩电市场量额双降的主要归因有两方面：其一，疫情反复影响消费者购买心智；其二，用户更新换代需求饱和。

新冠疫情的反反复复，让消费者有了更高的风险控制意识，消费变得更加理性，而且疫情的发生让线下渠道的客流量大大减少，导致销售电视的难度加大。此外，彩电行业前几年的价格战过分透支未来市场，经历爆发增长之后开始走下坡路，提前步入存量时代，用户更新换代需求饱和，内需疲软。

价格下调推动市场大尺寸化进程

价格下调也进一步推动了彩电市场的大尺寸化。据统计，2022年第1-13周线上市场55英寸以25.9%的零售量占比成为TOP1尺寸；线下市场主销尺寸为65英寸，零售量占比达到26.4%。从用户端来看，大尺寸彩电带来的观看体验明显更好，而在面板价格变化中，大尺寸面板较中小尺寸来说下降幅度更大，成本压力下降推动整机价格下浮，使得大尺寸彩电更具性价比优势。

以京东品类销量排行榜为例，排名前五的彩电中有四款产品尺寸是在55英寸及以上的，他们分别是小米电视EA55（55英寸）、小米电视EA70（70英寸）、华为HD55DESA（55英寸）、小米电视EA65（65英寸），售价分别为1599元、2699元、1699元、2399元。可以看出，即使是在主打低端产品路线的线上渠道，彩电大尺寸化趋势依然明显。