| 受疫情、原材料价格等因素的影响,全球洗衣机行业出现了不同程度的下滑。据全球权威市场数据统计机构显示,截至2022年2月底,法国洗衣机整体市场销量下降9.1%。 在行业下行的背景下,海尔智家凭借高端品牌战略和场景化智慧家庭解决方案的优势,在法国洗衣机市场实现销额两位数逆增、年累市场份额第二。其中,海尔牌销额增长迅速,成为法国市场增长最快的品牌。
坚持高端品牌是海尔智家洗衣机在法国逆势增长的原因之一。在法国,海尔智家洗衣机团队不断优化产品结构,主推Ipro5、Ipro7等高端系列产品,实现了中高端产品占比超60%的目标。截至2月底,在高端洗衣机市场,海尔牌价格指数高达124,进一步扩大了市场竞争力优势。 |
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