后疫情时代,人们的健康意识增强,消费者更加关注居家及个人清洁,清洁电器市场发展愈发旺盛。 而在清洁电器领域里,洗地机成为异军突起的“行业黑马”。 相关数据显示,2021年洗地机的销售额同比增长了348%,在清洁电器领域的各品类中增速最快。 操作简单、深度清洁、智能便捷......洗地机的诸多优势赢得海量消费者的青睐,从而在家电市场开辟出一片广阔天地,同时也让众多厂商纷纷涌入。 在市场趋之若鹜的当下,洗地机行业深度挖掘消费者需求,以或高性价比或品质化产品赢得用户青睐。 一、洗地机行业趋势:两极需求下品质消费凸显。 近两年,洗地机价位分布愈发两极化,低至千元,高至四千以上,这背后源于需求端发生了两极变化。 一方面,价格敏感型用户追求高性价比,对洗地机产品有着低价格与高效强力清洁的需求,并不过分要求高级功能。 另一方面,追求精致生活的用户对家电产品的诉求从功能消费转向品质消费,推动着高端化洗地机市场的增长。 在消费升级浪潮的推动下,越来越多的洗地机“老客群”,已经不再满足于中低端产品,而是追求更高端的洗地机。 京东数据显示,在去年618预售当中,洗地机的预售订单额同比增长超40倍,其中新品高端洗地机占比超65%。 具体而言,高端洗地机消费者的需求正从“单一的清洁力”,转向“品质的高端化”、“功能的集成化”。高端洗地机市场空间被进一步拓展。 目前来看,在洗地机的高端化上,美的洞察用户需求,牢牢把握住市场趋势。 二、美的洗地机X9 Pro:引领高品质生活
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