清洁电器价格战是否会打响?

2022-4-29 09:24| 发布者: admin| 查看: 2695| 评论: 0|原作者: 黄婷|来自: 羊城晚报

摘要: 　　近日，“扫地双雄”科沃斯和石头科技双双披露了年报成绩单。科沃斯(603486)去年营收首次突破百亿元，旗下添可品牌凭借洗地机品类，成为公司第二增长曲线，但其今年一季度业绩增速有所放缓。石头科技(688169)在持 ...

　　进入去年下半年，两者股价却呈下行趋势。曾为超千元高价股的石头科技股价不断下行，目前股价较巅峰时的1494.99元已下跌超六成，使其开启了股票回购计划;而科沃斯股价也振荡下行，从2021年的年内高峰250.19元跌至4月27日收盘的103.24元。

　　抖音电商加剧价格走低

　　记者发现，不少年轻消费者在选购扫地机时，对产品价格较为敏感;由于看重性价比和智能化功能，他们大多选购了小米的产品，价格位于1000-2000元区间。有消费者表示：“原本为家人挑选了其他品牌的，价格三四千元，但家人看过别人家在用的小米扫地机，说买个同款就够了。”

　　在技术门槛和品类的迭代升级下，清洁电器目前的价位相对较高。行业分析机构奥维云网认为，行业高增长的背后主要来自于均价的上涨，整体出货量有所回落，2022年一季度行业线上累计销量同比减少37%，而线上均价为2926元，同比增长53%。

　　作为行业头部企业，谋求品牌力和巩固定价权成了必要之举。近年来，科沃斯和石头科技都从产业链和品牌等维度进行创新变革。

　　对于石头科技，2021年是其与小米“切割”后谋求独立发展、自有品牌业绩提升的一年。作为小米米家扫地机器人的代工商，石头科技的营收曾经从2016年的1.83亿元一度暴增至2017年的11.19亿元。离开了小米的渠道和流量，石头科技不断谋求自有品牌的建设，并将重心放在营销之上。去年3月，石头科技签约顶流明星肖战收割了一波流量，当年4月、5月石头科技的线上销售额分别同比增长74.8%、108.5%。

　　除了自清洁扫地机，洗地机是清洁电器增长的又一引擎。凭借洗地机这一新兴品类，科沃斯的子品牌添可成了公司的第二增长曲线。2021年，添可品牌实现销售收入51.37亿元，占科沃斯全部收入的39.25%，较上年增长307.97%。根据国泰君安研报，添可在洗地机市场中占据了绝对龙头地位，2021年市占率达70%。

　　随着品类的进一步迭代和更多竞争对手的入局，价格战或许在所难免。科沃斯正通过悠尼品牌的建设，重点拓展下沉市场和年轻的Z世代人群，覆盖更广泛的消费群体。

　　值得注意的是，新的销售平台和渠道也在加快清洁电器低价时代的到来。奥维云网预测称，今年将会是洗地机在抖音电商爆发元年，而抖音电商消费者注重性价比，56.30%的人倾向于选择2000元以下的机型。