| 在个护小家电领域，电动牙刷称得上是近几年跑出的一匹“黑马”。 来自捷孚凯(GFK)的数据显示，国内电动牙刷(不含配件)线上市场销售额从2017年的28.08亿元增至2020年的54.57亿元，销量相应从1140万台增至2823万台。 高速增长的市场、较低的行业门槛，吸引了大批新公司纷纷入局做电动牙刷。据奥维云网(AVC)线上监测数据，2022年第一季度，电动牙刷线上渠道有578个品牌。 入局者众，电动牙刷市场产品也鱼龙混杂。奥维云网小电大数据事业部研究经理刘亚丽4月27日晚通过微信书面回复《每日经济新闻》记者称，电动牙刷品牌鱼龙混杂、虚假宣传的情况依然是存在的。 行业亟需规范化发展。2019年，由中国家用电器协会主导的《电动牙刷》团体标准T/CHEAA 0009-2019发布。4月27日，中国家用电器协会对外发布电动牙刷“C”标志，产品只要带有“C”标志即表示是符合团体标准的合格产品。 那么，这些努力能遏止电动牙刷行业的相关乱象吗? 电动牙刷线上渠道品牌超500个 国内电动牙刷的火热是从2017年真正开始的。中国产业信息网的数据显示，2016年国内电动牙刷的市场规模为39.02亿元，到了2017年激增至68.77亿元，同比增长近80%。此后一直到2020年，行业规模一直维持着高增长态势。 如同大多数小家电一样，电动牙刷的“主战场”也集中在线上渠道。2019年，微博上一篇名为《没有一个大V，逃得过电动牙刷》的文章走红，“如果你是一个自媒体大V，还未接到电动牙刷广告，说明你还做得不够大。”同年，《南方周末》做了一个关于电动牙刷营销术的调查。有受访者提到，国内数百个电动牙刷品牌的生产供应主要集中在二十多家代工厂手上。这导致市面上的电动牙刷产品“换个logo根本分辨不出来。”大多数国产品牌商更像是互联网营销公司。 刘亚丽告诉《每日经济新闻》记者，电动牙刷品牌鱼龙混杂、虚假宣传的情况依然存在。据奥维云网(AVC)线上监测数据，电动牙刷品牌数量经历了从2020年高速增长阶段，品牌数量一度增长到666个品牌，到2021年行业洗牌，降到417个品牌。如今竞争依旧很激烈，2022年第一季度，电动牙刷线上渠道有578个品牌。 |
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