| 5月11日，《2022年中国家电行业一季度报告》线上发布会如期举行。本次活动由中国家用电器研究院指导，全国家用电器工业信息中心主办，环球家电网、《家用电器》杂志、《家电科技》杂志共同协办。一季度我国家电产销受到疫情影响，开局略显低迷，但市场整体升级趋势得到延续，终端市场价格走高，创新型产品、集成化、智能化及高品质产品受到生产企业和消费者的关注。 全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛首先致辞，他分析认为，一季度特别是3月份制造业面临着来自多方面的压力，家电制造业原材料成本处于历史高位，上海停工停产导致科技和工业产业供应链承压，经济大循环的动态流转受到影响。疫情的加剧也使居民消费恢复进程放缓，物流受阻，自疫情以来持续坚挺的线上消费在此轮疫情中也受到拖累。展望年内的家电市场前景，随着消费的基础作用进一步得到重视，大件消费将更好地扮演政策抓手的角色，家电节能补贴等促消费措施的效用将更加明显。作为家电行业的主体，生产和流通企业都应当充分借力政策东风，在提升产品结构，提高服务能力，改善自身盈利情况等方面再上台阶。 全国家用电器工业信息中心研究员杨征对《2022年中国家电行业一季度报告》进行了全面解读。2022年一季度家电行业国内累计销售额1540亿元(品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品)，较上一年同比下降12.3%。另据海关总署数据显示，2022年1-3月我国家电产品出口额累计1370亿元(人民币值)，同比下降7.3%。各地疫情频发导致线上线下销售均受到不同程度的影响，其中线上零售额同比下滑4.4%，线下零售额同比下滑幅度达到19.4%。 传统大电规模下滑 差异竞争蕴含机会 传统大家电彩电、空调、冰箱、洗衣机的零售额约占我国家电行业整体内销额的60%，今年一季度彩电、空调、冰箱(含冷柜)、洗衣机(含干衣机)国内市场零售额为874亿元，同比下降14%。在上述六类产品中，只有干衣机产品出现了65.8%的增长，其它品类降幅均在两位数以上。传统大家电由于进入消费者家庭较早，普及率较高，当前市场以主动升级为主，最直接的发展趋势是规格向大、性能增强、功能更丰富。产品结构的升级和原材料价格的上涨，推动了终端市场价格结构变化。部分品类低端机型虽然还保持着一定的销量，但整体上中高端产品的市场份额呈增加趋势。在整体不利的市场环境下，各品类中领导品牌的技术、创新、营销等能力较中小品牌更具优势，促进了其市场份额的扩大。传统大家电的发展已相对成熟，产品在固有维度上难以获得突破，因此部分企业尝试开辟新的赛道，比如彩电中的激光电视、多种显示技术，新风空调、新门体结构的冰箱、复式洗衣机等等。对市场反馈数据的变化进行分析，这些差异化的产品正在逐渐被消费者接受。 |
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