受疫情反复、市场饱和、同期基数高等因素影响,今年一季度洗衣机市场表现欠佳。根据奥维云网数据显示,2022年Q1洗衣机零售量为752万台,同比下滑11.5%,零售额为146亿元,同比下滑12.2%。 洗烘一体份额持续上升 从品类细分来看,线下市场中,洗烘一体产品依然占据最大份额,2022年Q1洗烘一体零售额占比为49%,零售量占比为32%;线上市场中,洗烘一体产品份额连续4年持续上升,2022年Q1洗烘一体零售额占比为34.1%,零售量占比为16.5%。 洗烘一体产品正不断对滚筒单洗产品展开替代。随着生活品质的提高,大家对于衣物烘干方面的需求也在提升,从近几年干衣机的爆发式增长就可见一斑。干衣机虽然好,但对于很多家庭面积小、更追求性价比的消费者来讲,却不是最佳方案,洗烘一体的洗衣机产品更得他们芳心,洗烘一体机融合洗衣、甩干、烘干多种功能,而且占地面积与单洗产品并无多大差异。 加速拥抱高端化 从价格结构来看,洗衣机中高端产品的占比有所增加,市场加速拥抱高端化。据统计,线下市场中,2022年Q14500-6999元价格段产品的零售量占比已达22.7%,比去年同期增长3.1个百分点,7000元以上价格段产品的零售量占比已达12.1%,比去年同期增长3.5个百分点;线上市场中,2000-4000元价格段产品的零售量占比已达34.1%,比去年同期增长15.7个百分点,增长幅度显著。 以京东品类销量排行榜为例,排名前三的产品分别是海尔EG100MATE2S、海尔XQG100-HB106C(洗烘一体)、小天鹅TG100VT096WDG-Y1T,容量均为10kg,售价分别为2299元、2899元、2099元。可以看出,性价比高的洗烘一体机非常受消费者欢迎。
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