家电销量日渐低迷，零售平台纷纷押宝“以旧换新”

2022-5-20 09:58| 发布者: admin| 查看: 2336| 评论: 0|原作者: 王维祎|来自: 北京商报

摘要: 　　管控区里的“最后一公里”维修同样不容忽视。5月18日，北京商报记者了解到，苏宁易购的维修工程师张越(化名)在管控区支援了20天：自带维修工具、常用配件上岗，时不时还替居民跑腿买菜。更有趣的是，酷暑来临，这 ...

　　北京苏宁易购终端工程师每日参与核酸检测，入户前充分做好自身和工具的消毒，作业完毕后也会对机器进行安全消杀。

　　需求下降家电企业瞄准以旧换新

　　与冰柜、冰箱的走红不同，空调意外失宠了。北京苏宁易购相关负责人表示，“目前，北京苏宁易购空调安装日工作量在1000台左右”。据GFK中怡康监测数据，3月中上旬线下市场空调零售额、零售量均同比下滑，其中3月14日和20日更是分别同比减少37%、43.5%。实际上，空调的“失宠”仅仅是家电市场遇冷的一个缩影。

　　购买的低刚需是导致家电销量下滑的重要因素之一。分析认为，家电市场降温有三个原因：一是去年因为疫情原因导致宅经济爆发，高基数下今年的增长幅度必然下降;二是家电也逐渐趋于饱和，新品类创新乏力;三是直播带货这样的新营销方式热度趋弱。

　　面对家电行业的低迷态势，产业观察家丁少将表示，家电企业一方面需要加强技术创新，建立技术护城河;另一方面要尽量围绕特定场景、特定目标人群做产品。另外，在全球疫情暴发的大背景下，要加强海外市场的拓展力度。

　　或许是为应对日渐低迷的家电销量，零售平台纷纷推出以旧换新活动，意在激活家电消费。北京苏宁易购在以旧换新活动基础上，推出“万物皆可换”活动，消费者凭图书、旧衣服、旧玩具、旧家电等旧物，到店领取家电补贴券。用户在京东家电选择支持“以旧换新”的商品后，上传旧机信息，即可获得新品立减优惠。

　　近期政策端已多次提及促进家电消费，4月12日北京市商务局发布《关于实施促进绿色节能消费政策的通知》，指出面向在京消费者发放绿色节能消费券，鼓励消费者购买使用绿色节能商品。

　　此外，国家发改委、工信部和生态环境部等七部委联合印发了《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，提出将聚焦废旧家电回收处理体系的关键领域和薄弱环节，畅通家电生产、消费、回收、处理全链条。

　　资深产业经济观察家梁振鹏提到，传统家电市场放缓，智能化产品还有潜在市场。创意家电的户均拥有量比较的基数较低，市场仍在培育中，没有到饱和的程度。此外，家电企业也要寻找新的增长曲线。