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“萌家电”降温,企业应聚焦多元细分场景应用

2022-5-24 10:01| 发布者: admin| 查看: 512| 评论: 0|原作者: 王珍|来自: 第一财经

摘要: “‘萌家电’已完成了它的历史使命。”5月20日晚,小熊电器(002959.SZ)创始人、董事长兼总经理李一峰向第一财经记者说。过去两年,以“萌家电”为代表的新兴小家电经历了从爆红到“降温”的过程,小熊电器的业绩与 ...
  “‘萌家电’已完成了它的历史使命。”5月20日晚,小熊电器(002959.SZ)创始人、董事长兼总经理李一峰向第一财经记者说。

  过去两年,以“萌家电”为代表的新兴小家电经历了从爆红到“降温”的过程,小熊电器的业绩与市值也经历了起伏。李一峰表示,这倒逼内部精细化运营。小熊过去一直发展很顺利,去年第一次出现业绩下滑,于是抓紧补上内部管理、组织运营的短板,去年四季度开始,毛利率逐步回升。

  李一峰认为,“萌家电”有局限性,且品质感不足,小熊的关注点会从产品转向用户,围绕年轻用户拓展户外、养宠等更多细分场景的小家电。

  应对 “萌家电”降温

  2020年国内疫情暴发,“宅经济”和防疫办公引起小家电热销,小熊电器的电热饭盒等一度供不应求。2020年,小熊电器业绩大涨。不过,这也带来了2020年市场的高基数及部分需求的透支,2021年竞争加剧及成本上升,15岁的小熊电器碰到了“成长的烦恼”。

  小熊电器2021年实现营业收入36.06亿元,同比减少1.46%;归母净利润2.83亿元,同比减少33.81%。这背后是“萌家电”的消费者审美疲劳、更多玩家进入导致红海竞争以及原材料价格上涨带来的挑战。

  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2021年国内厨房小家电市场承压,电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱12个品类零售额514亿元,同比下降14.1%;零售量2.37亿台,下降13.5%。

  “一些小家电的市场‘天花板’较低,在2020年销量爆发后就变得风平浪静。” 奥维云网小家电研究经理严乐雨曾向第一财经记者说,2021年电烤箱、破壁机、随身杯等负增长,早餐机、打蛋器等被购买后使用不多,消费者对一些IP联名款小家电开始产生审美疲劳。

  面对风云变幻的市场,李一峰说,以前原材料价格波动多是短期的,但去年原材料价格上涨,到今年仍然维持高位,这有俄乌冲突、疫情反复等因素。去年,小熊的规模基本维持,但利润下来了。小熊覆盖从零部件到终端产品制造的全链条,原材料涨价压力比较难释放。

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