摒弃价格战，价值战成为美容仪行业新竞争主流

2022-5-25 11:29| 发布者: admin| 查看: 1809| 评论: 0|原作者: 金朝力王柱力|来自: 北京商报

摘要: 　　随着“6•18”的临近，家用美容仪市场也再度活跃起来，但与以往不同的是，价值战正取代价格战成为新竞争主流。而数据也验证了上述趋势。　　5月24日，根据第三方机构魔镜市场情报数据显示，2021年面部美容仪 ...

　　竞争趋于理性，“家庭美容院”现端倪

　　值得关注的是，相对于2020年的高增长态势，2021年的美容仪市场正在进入洗牌期。据魔镜市场情报从2018-2021年的数据可以分析出，面部美容仪市场整体仍然呈现上升趋势，但逐渐趋于理性发展。

　　魔镜报告指出，由于市场逐渐趋于理性，主打“平价替代”的低价产品销量下降，业内观点认为，随着人们对美容仪效果、安全性的看重，对优质产品认可度提高，低端产品会被部分淘汰。

　　此外，不断下沉的美容院是否限制家用美容仪的发展空间、二者的角色将如何分配也成为行业未来发展的关键。

　　对此，产业观察家许意强认为，美容院和美容仪从发展路径上应有所区别，不能把美容仪视为美容院的延伸。一方面，美容院作为商业场所，目前各地各家发展参差不齐，其中存在着很多忽悠和欺骗用户的情况，所以通过这种渠道推广家用美容仪，很容易“适得其反”。另一方面，家用美容仪应该是家庭普及性产品，需要更多用户的体验，应该借助家电等多渠道推广普及，传递更多产品功能和技术。

　　雅萌品牌相关负责人则认为，家用美容仪未来将为消费者打造一个“家庭美容院”的场景，让消费者足不出户就可以在家享受到美容院级的专业护理。就像“回家吃饭”和“外出就餐”、“家庭影院”和“电影院”一样，两者应该是一个互为补充的关系。

　　“家用仪器受限于功率等原因在单次效果上面会弱于大型医美设备，但我们相信，无论对于医美大型设备，还是家用设备都会有很好的发展机会。”花至品牌相关负责人对北京商报记者说。

　　标准日趋完善，行业进入新阶段

　　对于家用美容仪在国内如何打造独特的竞争力问题，雅萌相关负责人对北京商报记者表示：“中国家用美容仪行业处于发展早期，雅萌进入中国六年的时间，除坚持‘科技研发’外，也一直致力于行业标准的建立，推动行业的健康发展，目前已经是多项家用美容仪行业团体标准的制定单位之一。”

　　FLOSSOM花至品牌相关负责人则对北京商报记者称，花至一直把产品研发、功效验证放在首位，并强调公司在射频、电流等领域的专利布局。

　　据北京商报记者了解，中国家用美容仪行业才短短十年的时间，仍然处于发展早期，但以雅萌、FLOSSOM花至等为代表的家用美容仪品牌在不断打造以“技术创新”“产品质量”和“服务能力”为品牌核心竞争力的同时，也在借助中国非公立医疗机构协会皮肤专委会、中国家用电器协会、中国消费品质量安全促进会等专业协会的力量推动行业标准的建立，填补行业标准的空白，引领家用美容仪行业规范发展。

　　“中国家用美容仪市场开始进入一个新的发展阶段。”洪仕斌对北京商报记者表示。他认为，“人”“货”“场”的新形势变化让很多没有技术、没有品牌积累的产品正在被淘汰，家用美容仪的行业生态也正趋于健康良性。