| 俗话说，水是生命之源，泡茶、煮咖啡、冲牛奶、沐浴、烹调、洗衣、浇花……人们在日常生活中处处离不开水。随着居家办公生活成为常态，越来越多的人更加注重自身健康，对于热水器、净水器等与水相关家电产品的关注度也进一步提高。与此同时，在“双碳”政策的影响下，家电企业积极探索热水器和净水器产品绿色、可持续的发展方向，无疑也为两种品类的发展带来了一些积极影响。 5月31日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“双碳我先行 Tan出新生活 畅享健康水 至臻水世界 2022中国家庭全屋用水行业高峰论坛”通过线上举行。作为本次论坛的独家渠道合作伙伴，京东家电参与了针对热水器、净水器的两轮行业圆桌论坛讨论，活动期间还向中国家电网记者分享了他们今年在热水器、净水器上的一系列洞察和布局。 洞察热水器市场消费趋势变化 京东家电推进产品细分创新 作为逐渐步入存量阶段的产品品类，热水器在今年一季度的市场表现并不理想。奥维云网数据显示，2022年一季度电热水器全渠道销量407.9万台，同比下滑20.7%，销售额49.0亿元，同比下滑18.9%;燃气热水器全渠道销量255.0万台，同比下滑16.6%;销售额51.3亿元，同比下滑17.0%。 尽管热水器市场在今年一季度整体承压，但京东家电热水器品类依然保持着平稳增长的态势。基于用户多元的消费需求，京东家电在助推产品创新功能上进一步发力，同时也带动了京东在售的热水器产品均价不断提高，一季度的销售额增速呈现出高于销量增速的趋势。从品类上看，燃气热水器在今年一季度的增速高于电热水器。伴随着国内天然气管道的铺设、燃热产品本身更优的沐浴体验，让燃热和电热之间的转化也更加明显。 今年热水器企业依然围绕外观(如电热的双胆扁桶、燃热的小体积)、健康(从普通高温抑菌到软水技术集成)、恒温静音(如海尔最新的燃电混动技术)等方向进行产品创新，最终旨在让产品更节能、让消费者获得更佳的沐浴体验。京东家电相关负责人向中国家电网记者表示，根据目前的发展情况来看，超薄双胆和静音燃热会成为今年电热和燃热产品布局的焦点，这两个细分方向的产品会在市场中迅速丰富起来。 与热水器市场的整体表现相比，壁挂炉在一季度的市场表现亮眼。京东家电数据显示，京东一季度壁挂炉销售额同比增长超60%，其中一级能效冷凝壁挂炉销售额占比超20%，这也反映出节能技术是未来发展的核心，也是实现“双碳”目标的有效途径。京东家电相关负责人认为，现阶段积极推动冷凝壁挂炉产品市场发展时机已成熟，冷凝壁挂炉依托其优秀的节能效果和高品质产品技术，以核心技术提升燃气采暖热水炉产品的竞争力，使用体验深受消费者的认可，冷凝壁挂炉也成为未来壁挂炉的趋势品类。
京东家电厨卫采销部卫浴部总监樊敏 从大方向上看，消费者更加关注节能、高品质的热水器产品。京东家电数据显示，今年一季度，高能效、高水效的热水器产品在京东家电的销售额占比相比去年提升了10%。 此外，随着人们对于产品舒适度要求的逐渐提高，天然气管道的普及，越来越多的用户开始选择燃热热水器，更加关注零冷水、健康洗、美肤洗、静音、速热、智能等产品新功能和新技术。值得注意的是，近两年随着采暖热水两用壁挂炉产品的升级，部分南方一二线城市消费者在选购热水器产品时，也逐渐将目光从燃热转向壁挂炉。 面对热水器市场的消费趋势变化，京东家电今年继续从健康化和智能化两个功能方向入手，同时延续升级场景化组合和展示，以此来强化对于热水器市场的布局。京东家电相关负责人表示，除了推进阳台场景、厨房场景、卫浴场景等空间场景化和产品套系化展示外，京东家电未来还将和品牌一起筹划“生活改噪计划”、“潮居联盟”等核心功能为卖点的场景化营销活动，并打造热水器节、壁挂炉节、以旧换新专线等趋势品类节活动。 |
GMT+8, 2025-8-3 05:17 , Processed in 0.024801 second(s), 16 queries .
Powered by Discuz! X2
© 2001-2011 Comsenz Inc.
