| 从出货量的角度衡量，投影仪确实还是个小众市场。 根据IDC日前公布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2021年中国投影机市场总出货量为470万台。其中家用投影机出货量为348万台，同比增长16%;销售额超124亿元，同比增长18.3%。 如果对比电视的话，根据奥维云网发布的报告显示，2021年中国彩电市场零售量为3835万台。这意味着，投影仪当前的市场体量仅为电视的12%左右。 投影仪的用户人群也十分小众。 有电商平台的数据显示，一二线城市的95后消费者偏好投影仪，主要是因为年轻消费者对新事物的接受度较高，同时投影仪搭载流媒体内容平台，更加符合年轻消费者的观看习惯。 整体来看，投影仪在三四线城市的渗透率还比较低，需要进一步加深消费者的认知，并且通过线上渠道+线下门店的布局，进一步打开市场。 不过相比逐渐萎缩的彩电市场，投影仪的优势在于正处在增量市场阶段。根据IDC预测，基于2021年家用投影机348万台的出货量，2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%，2026年中国投影机市场销量有望超过1000万台。 而投影仪市场的壮大，在成本和价格上也有待优化。 据悉，目前极米科技主流的消费级投影设备都采用了DLP投影技术，而DLP投影技术的核心专利都掌握在美国德州仪器公司手中，投影仪的核心元器件之一显示芯片也被德州仪器垄断，价格较高。 极米科技的财务数据显示，其直接材料成本占营业成本的比例超过96%。未来，中国厂商还需要在一些关键元器件、底层技术上持续发力。 明星产品，售后无门? 虽然从当前来看，投影仪还是个小众市场，但市场竞争却不可谓不激烈。 IDC数据显示，2021年中国家用投影机市场前五名分别为极米(27%)，坚果(9%)，峰米(5%)，当贝(4%)和小米(3%)。 其中极米已经在2021年登陆科创板，成为国内智能投影第一股。其曾获得过芒果文创和百度的投资，也拥有了芒果传媒、爱奇艺的内容加持。其财务数据显示，北京百度网讯科技有限公司持股8.28%，位列第二大股东。 坚果于2018年宣布获得阿里巴巴领投的6亿元D轮融资。今年3月，其宣布已完成规模达10亿元的Pre-IPO轮融资，引入了新投资方OPPO;当贝的背后有着苏宁和顺为资本的投资;峰米则是光峰科技与小米联合成立的小米生态链企业。 互联网企业、内容服务商、手机厂商等，都在这个年出货量仅数百万台的市场中激烈角逐。 值得注意的是，已经有一些玩家在竞争中落败，倒在了市场爆发前夜。 其中就包括曾与乐视、暴风等齐名的互联网电视厂商微鲸。微鲸成立于2015年，由华人文化控股主导，阿里巴巴和腾讯参与投资。其起初主要以智能电视产品为主，主打内容补贴硬件的模式，但没多久便陷入困境。
2018年，微鲸进行重组，开始进军智能硬件领域，推出了智能投影产品。但新浪科技发现，从电视转向投影仪的微鲸，似乎再次陷入了困局。新浪科技在微鲸官网看到，其电视和投影仪产品均处于无货状态，其京东自营旗舰店也无一款产品有货。 微鲸和微鲸投影官微的更新已经停留在了2020年。“要装修房子了，想再买一台微鲸电视，结果搜不到了。原来公司倒闭了。挺可惜的。”一位用户在微鲸官微下评论说。 倒下的不只是微鲸。 艾洛维是一家智能投影和激光电视品牌，曾一度登陆新三板，获得知名歌手组合“羽泉”投资，并且与小米达成了合作。但尴尬的是，其多年来一直处于亏损状态，2019年，因其未按照规定时间披露年报，被新三板终止挂牌。 后来，不少艾洛维用户发现，在淘宝和京东已经无法找到该企业的店铺和产品。“现在企业都倒闭了，我们的产品去哪里修呢?”一位艾洛维用户向新浪科技无奈地说。 《新浪科技》原文链接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1732943358614133704&wfr=spider&for=pc
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