在消费升级的大背景下,消费者对于衣物护理的需求愈发高涨,促使了改善型产品衣物护理机市场的快速扩张。据奥维云网数据显示,2022年1-4月线上衣物护理机零售量规模同比增长303.2%,零售额同比增长115.8%。 价格层面更丰富 衣物护理机更多是满足用户的改善型需求,所以产品主要以中高端客群为主,价格较高。据统计,线下衣物护理机产品均价约17082元,而洗烘一体产品的均价在6000元左右,干衣机产品的均价在9000元左右。可以看出,虽然只主打衣物护理这一大类功能,但衣物护理机的均价远远高于洗衣机行业的其他产品。 但随着越来越多的中小品牌打入市场,衣物护理机产品的价格层面更丰富了,高性价比产品占比有所提升。据奥维云网数据显示,2022年一季度线上衣物护理机3000元以下产品市场份额达到18.8%,较上年提升3.5个百分点。目前,森格玛、皓金、东仕、舒乐氏、摩飞、FALMONT等品牌都推出了价位比较亲民的衣物护理机,这降低了用户的购买门槛,提高衣物护理机市场渗透率。 值不值得买仍是大众疑问 从功能上来看,洗衣机的空气洗,干衣机的杀菌、除螨、香氛、除异味、去褶皱等功能都与衣物护理机明显重叠;从价格上来看,比起烘干机和洗衣机,衣物护理机的价格较为昂贵;从效率上来看,衣物护理机一次性可以护理的衣物少,一般为2-3件。因此,衣物护理机到底值不值得买仍是大众疑问。 想要突破“小众”定位,衣物护理机企业需通过技术创新,加速做出与洗干产品差异化的产品定位。
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