| 运动耳机、降噪耳机、能录音并转换成文字的办公耳机……随着居家办公、学习时间的增多，使用频次极高的“小物件”耳机也玩出了“大智慧”，在更加细分的使用场景和逐步升级的使用需求下，成为当前年中大促中消费者们的热门选择。 市场增长旺盛 细分场景需求明显 随着疫情后时代消费者生活方式的改变，和终端产品功能、性能的持续优化，近年来风头正盛的真无线耳机成为消费者居家智慧生活的新宠。在市场显现出旺盛增长性与创新力下，相关产业得到迅速发展，在产品功能进一步丰富、细化同时，耳机的应用场景也在不断拓展延伸。 记者了解到，在无线耳机的浪潮下，2019年后，无线蓝牙耳机行业迎来了新的发展变革。中国品牌更凭借着技术、产品设计、制造及市场优势纷纷强势崛起。以小米、华为等为代表的国货品牌大放异彩。据IDC数据显示，2021年全球TWS耳机销量达3.1亿台，同比增速达33%。其中我国市场销量约8092万台，同比增长28.0%，预计2022年国内市场销量将冲击1亿台关口。 “受疫情影响，在线办公、移动开会成为工作常态。因为不能面对面交流，远程语言沟通的效率和效果格外重要，”消费者史文琪在接受记者采访时表示，“当居家环境的嘈杂影响到在线会议效果时，我第一次意识到自己没在意过的手机配件耳机要被淘汰了。” 据高通发布的《音频产品使用现状调研报告2020》显示，消费者正在越来越多的场景中使用耳机。在具体用途中，除了最高占比的“听音乐”使用需求外，语音通话和看电视/电影/视频的占比分别为45%和42%。可见，除娱乐需求外，耳机也越来越多地被运用在工作、旅行等活动中。 业内专家更纷纷表示，2021年之后无线蓝牙耳机市场的发展将逐渐出现两种路径，一种是与耳机强绑定的智能手机厂商，另一种是更垂直场景下的耳机产品。 降噪成居家刚需 环境降噪技术“显威” 记者看到，“降噪”作为越发普及的功能需求，近年来被更多品牌关注，更有成为高端产品“标配”的趋势。而降噪耳机作为耳机品类中的新细分，凭借科技含量更高、效果更好等特点，在国内得到迅猛发展。数据显示，截至2021年底，全国降噪耳机生产厂家已有300家左右，2019年国内降噪耳机产值达到近214亿，同比增长了73.58%，占到了耳机行业总产值的30.9%。 相比消费者传统印象中以苹果、索尼等为代表的高端降噪耳机，记者观察到，国产品牌耳机也逐渐涌入市场，更凭借多重优势和黑科技崛起。 |
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