| 中国商务新闻网 “我家新房刚装修完，接下来就该添置家电了。我逛了不少家电卖场发现，现在各种品牌都推出了套购家电，这让消费者不用再逐个挑选产品，不仅节省了不少时间和精力，价格也更实惠，更重要的是产品的款式和风格也更统一。”在北京某家电卖场，消费者于先生刚刚下单了某品牌的冰箱和洗衣机的套购产品，节省了将近1000元。 “最近我重新装修了厨房，准备把灶具、油烟机、洗碗机、烤箱等全换成新的，要是一个一个地买，都要单独预约上门送货和安装的时间，对于我这样的上班族来说很不方便。”上海消费者郑女士也选择了品牌推出的套购家电，“这样既可以享受大部分产品送装一体的服务，同一品牌家电在后期维修方面也能省心不少。” 选择更方便、价格更实惠、风格更统一、安装更省心……正如于先生和郑女士一样，越来越多的消费者把目光瞄向了套购家电。这背后也映射出随着品牌商、家电零售企业、电商平台等深挖消费需求、解除痛点加速布局，套购家电正在成为家电零售市场的一个新风向。 套购家电市场消费潜力巨大 中国家电协会编发的《2021中国套系家电市场白皮书》指出，套系化家电可以满足消费者对品质生活、智慧家居、健康家电等多元化的需求，今年会是市场化引爆的重要年份。 6月10日，苏宁易购联合奥维云网发布的《2022中国套系家电研究报告》显示，从家电市场现状来看，曾经的规模导向，埋头扩张生产和销售的粗放式经营已成过去式，消费者对品质服务、智能生活等展现出更高层次的需求，中国家电零售正迈入场景方案解决时代。 “以家为核心场景，套购家电市场规模高达1538亿元，在厨房、客厅、阳台、卫浴四个小场景最有前景。”奥维云网总裁助理兼研究部总经理赵梅梅表示，同时研究显示，超过九成用户对套系购买家电有较高的兴趣，39.6%的用户倾向于多个品牌家电组合购买。 海尔苏宁经营公司总经理叶飞也认为，家电行业正悄然发生变化，健康化、智能化、套系化成为新的发展趋势。其中，新冠肺炎疫情的发生使人们更加注重健康，而智能化、成套化是行业技术发展的必然趋势。 作为纵横家电零售30多年的老兵，苏宁易购是最早关注套购家电的销售平台。不过，苏宁易购大家电行业线总裁陈风波在《报告》发布时表示：“目前看来套购家电还处在萌芽阶段，或者说是养成阶段。但市场已有需求，苏宁易购‘6·18’首轮爆发期数据显示，门店4万元以上套购家电买家数同比提升43%，其中大部分消费者是90后、95后、00后。” |
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