彩电市场向好，大尺寸化趋势加剧

2022-6-20 15:40| 发布者: admin| 查看: 1401| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 随着品质需求的增长，消费者越来越享受大屏观影，电视逐渐回归家庭中心位，产品销量见涨。据奥维云网数据显示，2022年5月彩电线上零售额规模同比增长41.5%。大尺寸化趋势明显从尺寸角度来看，彩电市场大尺寸化趋势明 ...

随着品质需求的增长，消费者越来越享受大屏观影，电视逐渐回归家庭中心位，产品销量见涨。据奥维云网数据显示，2022年5月彩电线上零售额规模同比增长41.5%。

大尺寸化趋势明显

从尺寸角度来看，彩电市场大尺寸化趋势明显。据统计，2022年5月彩电线上市场中，65英寸以下产品零售额结构对比去年同期基本都有所下降，65英寸及以上产品零售额结构对比去年同期基本都有所上升。其中，65英寸已超过55英寸，成为零售额结构占比最大的产品类型；75英寸产品涨幅最为显著，增长了11.6个百分点。

彩电市场早已进入存量时代，企业只有激发用户换新需求才能拓展增值空间，而大尺寸产品就是重要手段之一。手机、平板等电子产品一度抢占了彩电的发挥空间，为了不受其牵制，彩电企业纷纷发力画质、尺寸、智慧交互等领域，而尺寸是其中最能带来直观区别的，用户在平板看电影和在大尺寸电视上看电影的感受相差巨大。因此，大尺寸是彩电产品可具备的突出优势。

均价下降，高端市场竞争激烈

在面板价格下降的助推下，彩电产品的均价开始走低。据奥维云网数据显示，2022年5月净水器线上均价为2512元，同比减少11.1%。细分来看，5000元-6999元价格段的产品零售额结构占比最高，其次是1000-1499元、2500-3499元价格段。

高端市场是各大主流彩电企业的必争之地，例如TCL、索尼、海信、三星、创维等品牌，同时，用户对于高端产品的接受程度也在不断提升。例如，在京东平台上，海信98E7G-PRO ULED电视售价为18999元，商品评价超20万条；小米L98M6-RK 4K电视售价为15988元，商品评价超20万条；创维A33游戏电视售价为17999元，商品评价超5万条。