新风空调为何能在逆境中实现增长？

2022-6-21 15:55| 发布者: admin| 查看: 1292| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 伴随618的结束，炎热的夏天悄然到来。空调作为夏日必不可少的白色家电，在本次618大促中也备受关注。在原材料的涨价、以及疫情对经济的影响下，家电市场大环境整体下滑，但新风空调却与众不同。据奥维云网（AVC）数据 ...

伴随618的结束，炎热的夏天悄然到来。空调作为夏日必不可少的白色家电，在本次618大促中也备受关注。在原材料的涨价、以及疫情对经济的影响下，家电市场大环境整体下滑，但新风空调却与众不同。据奥维云网（AVC）数据显示，2022M1-5空调线下规模下滑25.4%，线上下降1.6%。但新风空调却逆势增长，其线下销额达8.7亿，同比增长10.5%，线上销额5.7亿元，涨幅达到了136.2%。试问：新风空调为何能实现这样的成绩呢？

新风功能满足健康需求

多年来，我们夏日靠着空调续命，但长期开空调也滋生了“空调病”。空气不流通、不新鲜、细菌含量高等等问题也让我们在享受凉爽的同时，有所顾忌。而新风空调的出现，让这些难题得以解决。新风空调利用其所装载的新风系统，在空调运行的同时，实现室内外空气的交换与循环，从而让空气更加清新。

另外，受疫情、雾霾等因素的影响，我们对各种产品的健康需求逐渐排在了首位，而新风空调也像及时雨一般站出来，捍卫我们的空气健康。因此，它的出现大受消费市场的欢迎。

线上线下精确定位、共同发力

新风空调在线上、线下分别走“单品爆款”路线和产品矩阵化路线。据奥维云网统计，新风空调TOP5机型的销售额占比43%以上，若有一些促销活动，销售额可以到达60%以上，而TOP机型在线下却并不走俏。于是，线下则更偏重对不同场景和不同价格均有所覆盖的产品矩阵化销售路线。线上线下，双管齐下，精准定位，有所侧重，共同促进了新风空调在逆境下的增长。

当下刚刚过去的618，给新风空调的增长又添一把薪火。根据京东可换新风空调榜来看，位居榜首的海尔 KFR-35GW/10AFA81U1，定价为3099元，30日售出2.3万件；格力 KFR-35GW/NhHf1BAj，定价为4549元，30日内售出3695件；还有变频新风空调榜的榜首米家 KFR-35GW/F2A1，定价为2799元，30日内售出超3000件。