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挂烫机行业市场低迷,各品牌不断推新

2022-6-22 11:08| 发布者: admin| 查看: 2151| 评论: 0|原作者: 张媛珍|来自: 《电器》杂志

摘要: 纵观近几年的挂烫机行业,经历了手持式产品带来的惊喜升温后,市场进入缓慢发展阶段。整体来看,反反复复的疫情、不断减少的出行次数,再加上前期市场过度消费、廉价产品充斥市场等均导致挂烫机整体市场发展受阻,增 ...
  纵观近几年的挂烫机行业,经历了手持式产品带来的惊喜升温后,市场进入缓慢发展阶段。整体来看,反反复复的疫情、不断减少的出行次数,再加上前期市场过度消费、廉价产品充斥市场等均导致挂烫机整体市场发展受阻,增长放缓。面对不甚乐观的市场环境与相较成熟的市场体系,挂烫机行业的下一步棋该落向何处?

  消费需求锐减,市场陷入低迷

  与2021年的平稳开局不同,2022年开年至今挂烫机市场一直表现低迷。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年1~4月,中国挂烫机市场零售额为4.61亿元,同比下降26.65%;零售量为285.46万台,同比下降29.57%。究其原因主要有以下几方面。

  首先,挂烫机的应用范围并不广,多应用于衬衫、棉麻材质等易出现褶皱的衣物上,在其他衣物上的使用频率并不高。外加挂烫机产品本身的使用周期普遍较长,在未出现质量问题的情况下,用户很少主动换新。

  第二,由于挂烫机的技术门槛并不高,手持式产品的热销吸引了大批出货量巨大的白牌厂家进入市场,市面上的产品频频出现出汽漏水、蒸汽孔堵塞等问题,产品质量堪忧、同质化严重,用户口碑下滑,品牌间恶性竞争不断加剧,整个行业利润持续走低,为行业发展蒙上了阴影。

  第三,与衣物护理相关的产品不断涌现,如干衣机、衣物护理机、洗烘一体机等,导致挂烫机的目标用户被分流,市场份额被挤占。

  另外,受疫情影响,挂烫机消费需求下滑明显。从整个体量来看,奥维云网(AVC)数据罗盘显示,目前手持式挂烫机的市场占比进一步提升,达到53.75%。但由于前些年手持式挂烫机的出货量较大,整个市场客单价压得非常低,导致市场过度消费。某业内人士在接受《电器》记者采访时表示,以往购买手持式挂烫机的人群主要以出差人群或者是刚毕业的打工族为主,立式挂烫机多存在于居家场景中。近两年,受疫情影响,人们居家的时长明显增加,熨衣需求随即下降,因此单从需求端来看整个市场还是处在受限状态。

  值得一提的是,相比之前,随着消费水平的提高,一批定位高端的熨烫产品开始受到关注,市场发展迎来上升期。

  “现在整个家电大盘都在往高端走。原因有很多,包括疫情引发的原材料价格上涨,物流、运营成本的增长,房地产市场持续低迷等。现在用户的消费需求是不足的,通过不断升级产品品质,提升产品售价可以在一定程度上减轻企业的运营压力。”奥维云网(AVC)环电事业部某分析师角度分析称,从整体市场的发展来看,由于购买高端熨烫产品的用户与购买手持式产品的用户属性差别较大,外加挂烫机高端市场份额占比较小,仅依靠高端化升级拉动市场的效果相对有限。同时,现有的挂烫机头部品牌也很难一下子将产品做到高端品牌的程度。因此,长期来看,高端化、品质化只是一个方面,对于整体市场而言,企业在产品质量、功能、性能等各个方面的完善把控上还有很长的路要走。

  手持式产品热度收敛,品牌花式推新

  从产品表现来看,近年来,手持式挂烫机因高颜值、使用便捷受到热捧,销售占比提升明显。但是好景不长,随着大量白牌厂家争相进入市场,品牌间恶性竞争不断加剧,在透支市场的同时,也降低了消费信心,最终导致手持式挂烫机市场在向上升级的过程中戛然而止,归于平淡。

  面对发展趋缓的手持式挂烫机市场,一些品牌选择悄然退场,一些品牌则通过调整业务布局、优化产品设计寻找新的增长点。

  一年前,专注于高端手持式挂烫机产品研发设计的法国品牌SteamOne有关负责人在接受《电器》记者采访时曾表示,将在手持式产品功能设计上进一步创新,推出更符合市场需求的手持式挂烫机产品。一年后,当《电器》记者再次采访该公司时,得到的回复却是受疫情影响已停止与法国公司合作,不再涉足手持式挂烫机业务。

  定位高端的瑞士品牌LAURASTAR在疫情期间同样面临挑战,但选择迎难而上。LAURASTAR品牌有关负责人告诉《电器》记者,相比用户口碑,很多高端用户更偏向于产品体验,有了不错的感受才会认可产品。“为此,我们用10年的时间通过全国近200家线下高端实体店导购演示以及上门接触消费者,了解消费者的诉求与体验,让消费者体验真实的产品,将LAURASTAR发展成中国熨烫行业的高端领导品牌。但是,受疫情影响,线下渠道受到较大的冲击,因此,从2020年开始,LAURASTAR通过主动调整渠道布局,逐渐开拓线上渠道。由于高端产品并非线上渠道的主力产品,一开始我们也会担心。经过1年的尝试,我们对线上渠道更加自信。”据她透露,2021年“双11”期间LAURASTAR品牌销售实现了全线突破和增长,荣登挂烫机行业第四;2022年,在整体行业大盘下滑、上海疫情非常严重的情况下,LAURASTAR挂烫机累计销量还在上升。“但在市场份额上,LAURASTAR还不具有绝对优势,我们还在努力。”她说。

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