| 奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟表示：“在电视企业以及主管单位的推动下，中国8K产业上下游的发展逐步完善，618实现好的成绩是长期的趋势表现，众多家电企业把5G+8K作为长期的发展战略，但内容仍然是未来8K市场破局的关键点。” 在中国家用电器服务维修协会主席团副主席张彦斌看来，今年618的家电消费主要呈现了迭代升级，但随着促销节点的分散化，家电厂商并不会孤注一掷把这样一个大促节点当成救命稻草。 产业从渠道、竞争酝酿新变局 以旧换新达到高峰成新动力 今年618期间，家电厂商的“玩法”也更加多样化。海尔智家、美的集团、四川长虹等企业主要选择在多个平台上拓展自营店铺的直播业务。仅从美的集团来看，其五大电商平台店铺直播总成交额突破21亿元，抖音直播销售额占比87%。 “618大促已不限于产品的平台促卖那么简单，而是家电厂商在社交、内容电商等平台上玩法多样性的呈现，分流了原来自营电商的流量，渠道市场呈现百花齐放的新竞争格局。厂商投放资源也更加分散，这也有利于市场打破垄断形成健康竞争的环境。”张彦斌称。 不过，在头部厂商屡报佳绩的同时，部分小品牌厂商却反映“参与感不强”。一位小品牌负责人对《证券日报》记者表示，今年618大促主要是头部企业的战场，中小品牌业绩压力较大，投入较往年缩减了50%以上，参与感不强。 对此，张彦斌认为，随着疫情的影响逐渐减退，行业才会显露出真正的市场化竞争。疫情和原材料的大幅涨价客观上对行业进行了一场市场化洗牌，不少实力不济、创新能力不强的小品牌即将或已经被淘汰出局。 下半年，家电市场还是可以有所期待，以旧换新订单量在618期间达到新高峰。各大电商公布的数据显示，618期间，京东家电以旧换新订单量同比去年增长超5倍，累计补贴超亿元;苏宁易购门店以旧换新订单同比增长172%。美的集团市场部人士向记者表示，今年618期间，有约24万人参与以旧换新活动，一级能效产品销量占比超70%。 不过，夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘判断，总体来看，目前家电行业形势依旧不容乐观，预计上半年大部分家电上市公司的营收仍是负增长，但各地房地产市场有松动回暖迹象，同时各地智能家电下乡的呼声较高，将对下半年家电销售形成积极拉动。
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