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抛开复杂的技术和数据不谈，从简单的排名角度来看，或许如今的空调行业分化会更清晰——618当日，TCL空调在京东以及苏宁的整体销售额均跻身行业TOP3。排名本身就说明太多问题。 新技术、新消费、新人群，开创新风空调赛道新打法 如果说，作为大新风量的先行者，TCL 空调率先开启真新风时代，那么作为时代消费的中心，同时也是一直以来电商大促中作为主力军登场的年轻消费者，正是来检验这项新技术能否顺利推广的关键。 今年，小红书发布的《2022十大生活趋势》调查报告则显示：年轻人看腻了大促的狂欢，消费方式从“头脑发热的剁手”已经转变成“人间清醒式下单”。这和TCL空调的打法其实不谋而合。 最高级的清醒，正是打破信息壁垒，让时代刚需变得更加透明。TCL围绕用户不同需求，形成的全冷量段、全价格段的新风空调产品系列阵容，以及远超国家标准每小时30 立方米新风量的不用二次打墙孔每小时60立方米大新风量，让消费者主动掌握空气质量，营造更智慧健康的生活成为可能。这是TCL空调能够击穿用户心智的关键所在。 从战术上来说，618期间购买TCL新风空调小蓝翼II的用户可享“一价全包 免费安装”、以旧换新活动、一年只换不修等福利。一定程度上拉动了短期内新风产品的销量。但在整体格局上，TCL空调面对全新的消费世代，有更强力的打法。 目前，包括1～2匹的分体机、2～3匹的柜机等十余个产品型号，TCL空调已经形成全冷量段、全价格段的新风空调系列阵容，是全行业新风产品系列最齐全的品牌。但作为国内新风技术的引领品牌，TCL空调面对即将迎来的行业端和消费端变化，显然做足了提前量。2022年2月，TCL空调发布了“无新风，不空调”的品牌战略，提出5年后中国市场不再销售无新风功能的产品。如果说引领和推广新风技术是一次技术上的世代交替，那这“5年之约”则是暴露出TCL空调足够的市场野心以及彻底推动行业变革的决心。这已经不能简单称之为变革，这是空调产业的一次技术革命。 |
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